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[신간] 무인양품 보이지 않는 마케팅

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cnbnews 제561호 김금영⁄ 2017.11.06 10:37:18

‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’ 단순함 뒤에 숨은 마케팅, 무인양품의 3무(無) 성공 전략. 마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀을 담은 책이다. 무인양품에서 10년간 상품 개발자로 일했던 저자는 기존의 마케팅 이론을 무력화시키는 문제적 브랜드 ‘무인양품’을 필생의 연구 주제로 삼았다.


학계로 자리를 옮긴 후에도 저자는 마케팅론을 전공하면서 무인양품이 세계에서 사랑받는 이유는 무엇인지, 마케팅이 필요 없는 브랜드의 위치를 어떻게 차지할 수 있었는지를 연구했다. 오랜 세월에 걸친 다각도의 연구와 가나이 마사아키 회장과 후카사와 나오토 디자인 자문위원과의 인터뷰를 통해, 무인양품을 마케팅적 관점에서 분석했다. 무인양품의 안과 밖, 이론과 현장을 연결하는 과정을 책에 담아 보여준다.


마스다 아키코 지음, 노경아 옮김 / 1만 3000원 / 라이팅하우스 펴냄 / 256쪽


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