제584호 
행동경제학은 인간이 완전히 합리적일 수 없다는 개념인 ‘제한된 합리성’을 배경으로 등장했다. 행동경제학은 경제적 의사결정에 있어서 감정과 맥락의 중요성을 강조하는 게 특징으로, 인간의 심리와 경제 활동 사이의 연결고리를 탐구하는 학문이다. 코넬대 심리학과 교수이자 행동경제학자로도 알려진 저자의 행동경제학 강의를 책에 담았다.
이 책에서는 행동경제학의 핵심 이론들을 흥미로운 일상의 사례들을 통해 소개한다. 쇼핑, 주식, 부동산, 자동차 등 일상의 여러 투자 분야에 대한 사례들을 풍부하게 담았다. 그리고 돈을 낭비하거나 손해를 보지 않으면서 경제적 이익을 누릴 수 있는 방법들을 탐구한다. 특히 행동경제학의 핵심 이론들을 쉽게 이해할 수 있도록 이야기로 풀어서 설명한다.
토마스 길로비치·개리 벨스키 지음, 미래경제연구소 옮김 / 2만 6000원 / 프로제 펴냄 / 340쪽
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