널디 브랜드 확장의 일환…“일상복 활용 가능한 '에브리데이 애슬레져' 컨셉”

널디핏 론칭 이미지. (사진 = 에이피알)

D2C 기업 에이피알(APR)이 애슬레저(athleisure) 브랜드 라인 '널디핏(NERDY FIT)'을 론칭하며 신사업 확장에 나선다고 1일 밝혔다.

에이피알은 널디핏에 대해 “편안함과 탄탄함을 통해 운동은 물론 일상에서도 활용 가능한 '에브리데이 애슬레저 웨어' 컨셉”이라고 소개하며 첫 제품으로 레깅스와 브라탑 각 2종, 커버업 3종 등의 여성 라인업을 공개했다. 아울러 널디핏 라인을 향후 유니섹스 애슬레저로도 확장할 예정이라고 밝혔다.

에이피알 김병훈 대표는 "복종의 파괴를 통해 기존 패션의 경계들이 변화하는 가운데, 널디핏 론칭은 자사몰 데이터를 통해 꾸준히 고객의 니즈를 연구한 성과"라며 "MZ 세대를 넘어 자기관리에 관심 있는 3040 고객들의 취향까지 저격하는 애슬레저 브랜드로 키워낼 것"이라고 포부를 밝혔다.

에이피알은 이번 널디핏 론칭이 2021년 시작한 ‘널디 세계관 확장’ 정책의 일환이라고 설명했다. ‘NY 트랙수트’ 라인 등 스포츠 캐주얼을 스트릿 패션으로 승화시킨 브랜드 컨셉으로 인기를 얻은 널디는 21FW 시즌 카디건, 스웨터 등 캐주얼 복종(服種)과의 스타일 콜라보인 ‘널디 캐주얼 라인’으로 확장을 시작한 바 있다.

널디의 메인모델인 태연이 21FW 널디 스웨터를 입고 있다. (사진 = 에이피알)

에이피알은 더마 코스메틱 브랜드 '메디큐브(medicube)'에 뷰티 기기, 바이오 등 라인업을 추가하며 종합 뷰티 영역으로 진출하는 등 2021년 들어 '고객의 머리부터 발끝까지 아름다움을 관리하는' 솔루션 플랫폼을 천명하며 다양한 브랜드 확장성을 시도하고 있다고 덧붙였다.

특히 특히 이번 널디핏 론칭은 시행을 앞둔 ‘위드 코로나’와 함께 다시금 실내 스포츠가 활발해질 겨울철을 앞둔 시점을 택한 점이 적절했다는 평가다.

한편 널디핏은 모바일/온라인 기반의 D2C 비즈니스에 집중해온 에이피알의 자사몰 집중 정책에 따라 널디 온라인몰에서 단독 론칭됐다.