라네즈의 신규로고 및 모노그램. 사진 = 아모레퍼시픽
아모레퍼시픽의 뷰티 브랜드 라네즈가 ‘루미너스 뷰티(Luminous Beauty)’로 브랜드 콘셉트를 5년 만에 리뉴얼한다고 30일 밝혔다.
‘루미너스 뷰티’는 수분으로 꽉 차 맑고 건강하게 빛나는 피부를 추구하는 동시에, 글로벌 여성의 빛나는 삶을 지향한다는 의미를 담고 있다.
새로운 브랜드 콘셉트를 통해 라네즈는 25년의 수분·보습에 대한 전문성을 기반으로 한 ‘기능 있는 수분’ 패러다임을 제시한다.
이는 피부 본연의 보습 기능에 주목한 ‘보습 메커니즘’으로, 피부 각질층에 존재하는 천연 보습인자를 활성화해 피부 속부터 촉촉하게 만든다는 것이 사측의 설명이다. 루미너스 뷰티는 이렇게 수분으로 꽉 채워진 피부가 외부의 빛을 반사하면서 맑고 투명하게 빛나게 된다는 원리를 반영했다.
브랜드 디자인도 업그레이드했다. 밀레니얼 고객들에게 더욱 어필하기 위해서다. 수분·보습을 상징하는 하늘색에 심플한 서체를 가미한 새로운 BI(브랜드 아이덴티티)를 공개하고 라네즈의 영어 첫 글자인 알파벳 ‘L’을 아름다운 곡선으로 표현한 모노그램도 처음 선보였다.
새로워진 라네즈 브랜드 콘셉트와 BI, 모노그램은 베스트셀러인 워터뱅크 에센스와 크림을 시작으로 제품, 광고, 매장 인테리어, 공식 홈페이지 등에 순차적으로 적용될 예정이다.
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