하이트진로의 중국시장 소주류 수출량이 100만 상자를 돌파했다. 사진 = 하이트진로
하이트진로는 올해 중국시장 소주류(참이슬·청포도에이슬·과일리큐르 등)의 수출량이 100만 상자(상자 당 30병 기준)를 돌파했다고 7일 밝혔다.
하이트진로의 중국시장 내 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 성장했다. 특히, 지난해에는 87만 8000만 상자를 판매, 전년 대비 약 56% 증가로 성장 폭도 증가했다.
그 결과 하이트진로는 상반기를 갓 지났음에도 불구하고 수출량 100만 상자를 돌파했다. 하이트진로가 단일국가 한 해 판매량 100만 상자를 돌파한 것은 1994년 일본 이후 두 번째다.
하이트진로는 현지화가 성과를 거뒀다고 분석했다. 하이트진로는 2016년 소주 세계화 선포 이후, 중국 내 주요 가정 채널 및 온라인 채널 영업도 지속 강화해왔다. 그 결과 제품 구매자 비중의 74%가 현지 채널 판매로 바뀌었다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “진로가 젊은 층과 여성소비자들의 주류 트렌드를 선도하고 있다”며 중국의 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.
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