앞서 여의도 팝업스토어서 첫 공개… 高價에도 완판 행렬

하이트진로가 18일 ‘진로 1924 헤리티지’를 정식 출고했다. 사진은 팝업스토어에서 제품이 처음 공개된 모습. 사진=하이트진로 제공

프리미엄 증류식소주 ‘진로 1924 헤리티지’가 정식으로 출고됐다.

하이트진로는 경기도 이천 생산공장에서 이 제품을 첫 출고했다고 18일 밝혔다.

하이트진로는 최고급 원료와 국내 최고 수준의 양조기술로 만든 진로 1924 헤리티지로 슈퍼 프리미엄 증류주시장 확대에 나섰다. 이 제품은 국내 최고 품질인 ‘임금님표 이천쌀’을 100% 사용해 원료부터 차별화했다. 아울러 세 번의 증류를 거쳐 최고 순도(純度)의 정수를 담고, 증류 과정에선 초기와 말미의 원액을 과감히 버리고 풍미가 깊은 중간층 원액만 사용한다. 이로 인해 부드러운 목 넘김과 깔끔한 향이 특징이다.

패키지는 황금 두꺼비를 전면에 내세워 한국 소주의 전통성을 살렸고, 현대적 감각으로 고급스러움을 더했다. 알코올도수는 30도, 용량은 700㎖다. 전국 주요 업소와 프리미엄 주류 전문 매장에서 판매한다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “슈퍼 프리미엄 증류주시장을 선도할 진로 1924 헤리티지를 오늘 정식으로 선보이게 됐다”며 “하이트진로의 98년 역사와 정통성이 담긴 넘버원 주류회사 헤리티지의 가치를 꼭 느껴 보시길 바란다”고 말했다.

한편, 하이트진로는 진로 1924 헤리티지 정식 출시에 앞서 팝업스토어를 통해 최초로 공개했다. 팝업스토어는 이달 5일부터 15일까지 서울 여의도 ‘더 현대 서울’에서 열렸다. 한 병당 10만 원임에도 준비된 수량이 빠르게 소진돼, 6일부터는 하루 판매 수량을 1000개로 제한했다.

<문화경제 김응구 기자>