차별화 된 콘텐츠와 새로운 브랜드 발굴 서비스로 브랜드와의 상생 꾀할 것

LF몰이 프리미엄 라이프 커머스 갤러리 OFM을 론칭했다고 13일 밝혔다. 사진=LF 제공

LF가 운영하는 라이프스타일 전문몰 LF몰이 쇼핑을 위한 입체적 경험을 제공하는 라이브 커머스 갤러리 ‘OFM(Orange From Mars)’을 오픈한다고 13일 밝혔다. 

브랜드와 상품을 작품처럼 다루는 갤러리(Gallery) 콘셉트로 방송을 진행하고, 방송 주제에 맞춰 각 분야별 지식과 경험이 풍부한 전문가를 ‘도슨트(Docent)’로 출연시켜 LF몰만의 전문성을 갖춘 큐레이션(Curation)을 선보이며 차별화를 기하는 것이 특징이다.

LF몰은 OFM에 ‘화성에서 온 오렌지’로 미지의 영역을 표현하는 화성과 달콤하고 상큼한 오렌지 등의 키워드를 접목시켰다고 밝혔다. 이는 OFM의 서비스 방향성을 담은 명칭이다. LF에 따르면 OFM은 기존의 익숙한 상품이 아닌 새로운 브랜드를 발굴해 각자의 취향의 깊이를 더해줄 상품을 전문적으로 소개하는 라이브 커머스 서비스다.

취급 브랜드 카테고리로는 국내 탑 브랜드의 새로운 상품부터 글로벌 신생 브랜드 라인을 선보일 ‘패션(FASHION)’ 부문과 리빙, 향수, 음식 등의 ‘웰니스(WELLNESS)’ 부문, 일상에 영감을 채워주는 ‘아트(ART)’까지 크게 3가지의 영역에서 브랜드를 선보인다.

또한 OFM에서 선보일 브랜드들은 뚜렷한 철학을 가지면서 지속 가능한 성장을 목표로 하는 브랜드를 발굴한다는 계획이다. 그 과정에서 LF가 업계에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 브랜드 컨설팅과 물류, 배송 재고관리, CS등 인프라에도 적극 지원하는 등 신생 브랜드와의 상생에도 앞장설 것이라고 밝혔다.

오는 2월 14일 오후 9시에 진행되는 첫 방송에서는 아트(ART) 라이브 커머스를 테마로 최근 다양한 활동으로 주목 받는 신우재 작가의 작품을 취미를 통해 대해 알아 보는 ‘스피크 인 캔버스(Speak in canvas)’ 방송을 진행한다. 방송에서는 신우재 작가의 창의적 영감의 원천을 취미로 조명해 작가의 취미가 어떻게 각 작품에 반영 됐는지 설명을 듣는 등 예술에 대해 시청자들과 소통할 예정이다. 이를 통해 방송에서 신우재 작가의 작품 20여점을 작가에게 직접 설명을 듣고 구매까지 진행해 볼 수 있다.

LF몰 OFM 관계자는 “OFM은 단순 제품 판매가 목적이 아닌 브랜딩에서부터 소통, 커머스까지 이어지는 올인원 라이브 커머스 갤러리로 운영하고자 한다”고 말했다.

<문화경제 김예은 기자>