립스틱·향수·색조 화장품 매출 껑충…백화점·쇼핑몰, 화장품 페어 등 진행

롯데백화점 본점 발렌티노 뷰티 매장에서 립스틱을 구경하는 고객들의 모습. 사진=롯데쇼핑

최근 실내 마스크 착용 의무 해제와 봄 및 신학기 시즌 등이 맞물리면서 색조 메이크업을 중심으로 화장품을 찾는 고객이 늘고 있다.

실제로 롯데온이 실내 마스크 착용 의무가 해제된 지난달 30일부터 이달 23일까지 한 달여간의 뷰티 매출을 분석한 결과, ‘색조 메이크업’ 매출이 전년대비 60% 늘어난 것으로 나타났다. 더불어 마스크로 가려졌던 코와 입이 드러나며 향에 대한 관심도 늘어 ‘향수’ 매출도 같은 기간 30% 이상 늘었다.

롯데백화점 또한 최근 2주간(10~23일) 롯데백화점의 색조 화장품 매출은 전년 동기간 대비 40% 증가했다. 그 중에서도 특히 립스틱과, 틴트, 컬러 립밤 등 입술에 색을 더하는 제품들이 인기다.

럭셔리 메이크업 브랜드 아워글래스를 수입·판매하는 신세계인터내셔날도 지난달, 한 달 간 아워글래스의 매출은 전년 동기 대비 109% 증가했다고 밝혔다. 특히 실내 마스크 착용 의무 해제일인 지난달 30일 전후 5일간(1월 28일~2월 1일) 매출은 149% 급증한 것으로 나타났다.

마스크 착용 의무 해제에 색조화장품 매출이 증가한 것으로 나타났다. 사진은 럭셔리 메이크업 브랜드 아워글래스 관련 이미지. 사진=신세계인터내셔날

신세계인터내셔날 코스메틱 관계자는 “마스크 착용 의무 해제로 색조 화장품 매출이 눈에 띄게 급증하고 있으며, 특히 그간 마스크 착용으로 인해 주목받지 못했던 물광, 광채, 촉촉한 피부 표현과 관련된 제품들이 인기”라고 말했다.

이에 유통업계는 화장품 관련 할인 행사, 이벤트를 다양하게 마련했다. 롯데백화점은 다음달 1~12일 ‘립스틱 페어’를 진행한다. 2019년 이후 4년 만에 진행하는 행사다.

립스틱 페어엔 ‘입생로랑’, ‘조르지오 아르마니’, ‘발렌티노 뷰티’, ‘맥’ 등 총 16개의 립스틱 브랜드가 참여한다. 페어 기간 중 10만 원 이상 구매시 롯데상품권을 증정하고, 이번에 새롭게 출시된 ‘맥 락드 키스 잉크 24아워 립컬러’를 포함해, ‘입생로랑 립스틱 듀오 세트’, ‘조르지오 아르마니 립 마에스트로 사틴’ 등을 롯데백화점에서만 만날 수 있는 단독 혜택으로 선보인다.

특히, ‘입생로랑 립스틱 듀오 세트’ 의 경우, 미니 루쥬 쀠르 꾸뛰르 립스틱과 휴대용 리브르 퍼퓸 3ml를 증정하는 혜택을 제공한다. 이밖에 롯데백화점 공식 인스타그램에서 소개하는 5가지 베스트 립스틱 중 가장 좋아하는 제품을 선정해 댓글을 남기면, 추첨을 통해 30명에게 정품 립스틱을 증정한다.

롯데온 온앤더뷰티는 엘카코리아와 손잡고 이달 27일부터 다음달 8일까지 봄 맞이 뷰티 행사 ‘레디 포 스프링(Ready for SPRING)’을 진행한다. 사진=롯데쇼핑

매장에서도 마스크를 벗는 것이 허용됨에 따라, 오프라인 전용 뷰티 서비스도 준비했다. 롯데백화점에 입점한 ‘맥’, ‘조르지오 아르마니’, ‘바비브라운’에서는 다음달 한 달 동안 선착순으로 무료 뷰티 서비스를 제공한다.

대표적으로 ‘맥’은 고객에게 맞는 립스틱 색상을 찾아주는 ‘립 컬러 컨설팅’ 서비스를, ‘조르지오 아르마니’는 신상 립 제품을 활용해 간단하게 수정 메이크업을 해주는 ‘메이크업 터치’ 서비스를 제공한다. 롯데백화점의 오프라인 전용 뷰티 서비스는 롯데백화점앱에서 쿠폰을 다운로드 받은 후 예약할 수 있으며, 참여 브랜드와 서비스는 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.

같은 기간 총 20개의 뷰티 브랜드가 참여하는 ‘럭셔리 코스메틱 위크’도 함께 진행한다. ‘랑콤’, ‘키엘’, ‘비오템’, ‘에스티로더’, ‘라메르’, ‘크리니크’ 등이 참여한다. 이밖에 팝업은 고객이 직접 참여할 수 있는 피부 진단 서비스, 디지털 스탬프 미션 이벤트 등을 진행하고, 다양한 포토존을 조성해 고객을 맞이한다.

서울 시내 한 백화점에서 고객이 화장품을 테스트 해보고 있다. 사진=연합뉴스

신세계백화점 화장품과 컨템포러리 장르는 ‘마일리지 적립 리워드’ 행사를 진행한다. 신세계 제휴카드로 화장품 장르에서 다음달 31일까지 마일리지를 적립한 고객에게는 누적 적립 금액만큼 10% 신세계 상품권을 증정한다. 화장품 적립은 각 점포 사은행사장에서 가능하고, 상품권은 증정 기간은 4월 1일부터 30일 까지다.

롯데온 온앤더뷰티는 엘카코리아와 손잡고 이달 27일부터 다음달 8일까지 봄 맞이 뷰티 행사 ‘레디 포 스프링’을 진행한다. 이번 행사는 롯데온과 전국 롯데백화점이 동시에 행사를 진행하는 온·오프라인 통합 뷰티 행사로, 엘카코리아가 보유한 에스티 로더, 조 말론 런던, 바비브라운, 맥 등 13개 뷰티 브랜드를 모아 신상품 및 인기상품에 할인 혜택을 제공한다.

행사기간 에스티 로더, 조 말론 런던, 바비브라운 등 행사 참여 브랜드 구매 시 최대 10% 카드 즉시 할인 및 최대 9% 할인 쿠폰을 제공하며, 9% 할인 쿠폰을 사용하고 나면 최대 10% 할인 쿠폰을 한 번 더 발급해준다. 구매 금액에 따라 엘포인트 최대 1만점도 추가로 적립해준다.

온앤더뷰티 단독 기획 세트와 색조 메이크업 신상품도 준비했다. 다음달 2일엔 맥이 리차드 퀸 작품에서 영감을 받아 출시하는 ‘맥 바이 리차드 퀸 컬렉션’을 통해 새로운 디자인과 색상의 립스틱 및 섀도우 등 색조 메이크업 품을 선보인다. 출시 당일 오전 11시 롯데온 라이브 방송 ‘온라이브’ 채널을 통해 상품을 소개하며, 방송 중 구매를 인증한 고객 10명, 구매왕 1명을 추첨해 경품을 증정한다.

쿠팡 뷰티데이터랩은 ‘뷰티 어워즈 기획세트’ 제작에 나섰다. 사진=쿠팡

쿠팡 뷰티데이터랩은 ‘뷰티 어워즈 기획세트’ 제작에 나섰다. 이달 27일부터 다음달 5일까지 진행하는 소비자 투표에서 베스트 6종을 선정해 한 세트로 구성한 뒤 기존 가격 대비 50% 할인 가격에 선보일 예정이다.

투표에 참여하는 후보 브랜드는 ‘설화수 설린 아이크림’, ‘닥터지 그린마일드 업 선 플러스 듀오 기획세트’, ‘이니스프리 노세범 블러 프라이머’, ‘머지 더 퍼스트 펜 아이라이너’, ‘플리프 올인원 로션’, ‘피카소 메이크업 스파출라’ 등 총 13개 브랜드 제품이다.

뷰티 어워즈 기획세트는 오직 쿠팡에서만 만나볼 수 있는 구성으로, 다음달 13일부터 사전 예약 판매를 시작하며, 22일부터 순차적으로 발송된다.

< 문화경제 김금영 기자 >