11종 제품 디자인 일관되게 통합…브랜드 통일성 강조

KT&G가 ‘레종(Raison)’ 브랜드의 론칭 20주년을 맞아 패키지 디자인을 전면 교체했다. 사진은 리뉴얼 제품 이미지. 사진=KT&G

KT&G(사장 백복인)가 ‘레종(Raison)’ 브랜드의 패키지 디자인을 전면 교체했다고 7일 밝혔다. 이번 리뉴얼은 레종 제품의 디자인을 일관되게 통합해 브랜드 통일성을 강조한 것이 특징이며, 패키지 외 각 제품의 특성은 그대로 유지된다.

KT&G는 지난해 레종 브랜드의 론칭 20주년을 맞아 이를 기념하기 위해 현대적 감성에 맞게 브랜드 리뉴얼에 돌입, 올해부터 새 디자인이 적용된 제품을 편의점 등 전국 유통채널 및 면세채널을 통해 순차적으로 선보이고 있다. 2002년 레종이 출시된 후 총 일곱 번의 리뉴얼을 거쳤고, 이번이 여덟 번째다.

1월 출시한 신제품 ‘레종 리저브’와 이번 리뉴얼을 통해 레종 브랜드 11종 전 제품에는 ‘패밀리룩’ 디자인이 적용됐다. 제품 패키지에 ‘Raison’ 제품명의 ‘R’을 활용한 상징 이미지로 차별적이면서 간결한 디자인 정체성을 전달하고, 브랜드 로고와 제품명 등을 각 제품에 통일성 있게 배치했다. 또, 오리지널‧프레쏘‧휘바‧프렌치 각 제품군에 맞게 고유의 패턴과 컬러를 반영해 종전보다 각각의 특성을 명확히 드러나도록 했다는 설명이다.

이종엽 KT&G 레종팀장은 “이번 리뉴얼을 통해 기존 소비자에게 더욱 높은 만족감을 제공할 것으로 기대한다”며 “앞으로도 시장 트렌드와 변화를 지속적으로 반영해 레종의 차별화된 브랜드 가치를 꾸준히 유지해 나갈 것”이라고 밝혔다.

< 문화경제 김금영 기자 >