‘슈퍼 클리어 공법’ 적용… 실버·블루 조합으로 디자인 차별화

하이트진로가 발포주 신제품 ‘필라이트 클리어’를 25일 출시한다. 사진=하이트진로
 

하이트진로가 발포주 ‘필라이트’의 새로운 라인업 ‘필라이트 클리어’를 25일 출시한다.

21일 하이트진로는 “‘필라이트’, ‘필라이트 후레쉬’ 등에 이은 아홉 번째 제품으로, 최근 소비 트렌드인 ‘깨끗하고 깔끔한 맛’에 주목해 개발했다”고 밝혔다.

하이트진로는 2017년 필라이트 출시 이후 ‘퓨린컷’, ‘라들러’ 등 기존 발포주 시장에서 시도하지 않았던 제품을 매년 선보이며 브랜드 혁신과 소비자 소통을 지속해왔다. 필라이트 클리어 제조 방식에는 ‘슈퍼 클리어’ 공법을 적용했다.

제품명에는 핵심 요소인 ‘클리어(Clear)’를 넣어 깨끗하고 깔끔한 제품 특성을 직관적으로 표현했다. 패키지 디자인은 은색으로 투명하고 상쾌한 이미지를, 파란색으로 깨끗한 목 넘김의 의미를 담았다. 특히, 차별화를 위해 캐릭터 ‘필리’ 없이 ‘生’(생) 표기만 넣어 본연의 특성을 강조한 디자인으로 완성했다.

필라이트 클리어의 알코올도수는 4.5도이며, 캔(350·450·500㎖)과 페트(1.6ℓ) 제품으로 출시한다. 25일부터 전국 대형마트와 편의점 등에서 구매할 수 있다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 “필라이트 클리어의 성공적인 시장 안착을 위해 출시와 함께 TV 광고, 온라인 활동으로 브랜드 인지도 확대에 집중할 예정”이라며, “아울러 대형마트나 편의점 등 소비자 접점에선 브랜드 체험, 판매 연계 활동으로 음용 경험 확대를 강화할 계획”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉