한국관광공사와 협업…푸드·콘텐츠·뷰티 등 K라이프스타일 홍보관 운영

지난 5일 열린 밀라노 코리아하우스 개관식에서 반기문 전 UN 사무총장과 유승민 대한체육회장이 홍보관을 둘러보고 있다. 사진=CJ그룹

CJ가 밀라노·코르티나 동계올림픽에서 코리아하우스 홍보관을 운영한다고 9일 밝혔다. 코리아 하우스는 밀라노 중심에서 한국의 일상을 경험할 수 있는 체험형 공간으로 구성됐으며, 지난 5일 개관했다.

대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 ‘팀 코리아’를 응원하고 지원하는 거점이자, 스포츠를 통한 문화 교류의 장으로서 지난 파리 하계올림픽부터 대중에 개방됐다. CJ그룹은 대한체육회의 공식 후원사이자 코리아하우스의 타이틀스폰서로 참여한다.

CJ는 2024년 파리 코리아하우스에서 CJ의 다양한 브랜드를 알리는 그룹 홍보관과 ‘비비고’ 간편식을 선보이는 식음 부스를 운영한 경험을 바탕으로, 밀라노에서도 한국의 라이프스타일을 담아낸 체험 공간을 마련했다.

밀라노 코리아하우스 한국 홍보관은 ‘데일리케이션(Dailycation)’을 주제로 꾸며 서울을 느껴볼 수 있는 구성을 취했다. 한국관광공사는 “한국인의 일상과 문화를 직접 체험하고자 하는 새로운 외국인 방한 관광 트렌드를 반영해 콘셉트를 정했다”고 설명했다.

먼저 한강 편의점을 모티프로 한 비비고 부스가 볶음면을 증정하며 방문객을 맞이한다. 이어서 한국의 대표적인 관광 명소를 콘텐츠 속에서 만나볼 수 있는 ‘CJ ENM’ 부스가 펼쳐지며, 마지막으로 ‘CJ올리브영’ 부스의 ‘립 터치업 바’에서는 립 컬러 제품을 증정한다. 방문객은 한국의 편의점부터 올리브영 매장으로 이어지는 동선을 따라가며 CJ가 선보이는 K컬처를 경험할 수 있다.

CJ는 대한체육회 공식 후원사로서 밀라노 현지 선수단 도시락에 식자재 약 30여 종을 지원하고 있다. 지난달엔 태릉·진천 선수촌에서 ‘비비고 데이’를 열고 스피드스케이팅·쇼트트랙·컬링 등 선수단에 특식을 제공했다. 올리브영은 해외에서 경기에 나서는 국가대표 선수단을 응원하기 위해 출장·여행용 ‘K뷰티 키트’를 제작해 결단식에 참여한 한국 소속 출전 선수 전원에게 제공했다. 팀 CJ 소속 김민선·최가온도 밀라노 무대에서 글로벌 넘버 원을 향한 도전에 나서고 있다.

파리에 이어 밀라노까지 코리아하우스를 통해 한국의 문화와 일상을 세계에 소개한 CJ는, 2028년 LA 하계올림픽에서도 코리아하우스 참여를 이어갈 계획이다.

CJ 관계자는 “이번 밀라노 올림픽은 파리에 이어 다시 한번 유럽에 한국 문화를 알릴 수 있는 소중한 기회”라며 “K컬처를 전 세계인의 라이프스타일로 구현하는 통합 플랫폼 기업으로서 앞으로도 케이-웨이브(K-WAVE) 확산을 선도하는 역할을 지속하겠다”고 밝혔다.

< 문화경제 김금영 기자 >