대한배드민턴협회와 협약 체결…“생활체육 활성화 지원”

22일 인천 남동체육관에서 열린 ‘정관장과 함께하는 제7회 인천광역시협회장기 배드민턴 승급대회’에서 참석자들이 기념촬영하고 있다. 사진=KGC인삼공사

KGC인삼공사 정관장이 대한배드민턴협회와 협약을 체결하고, 전국 단위 생활 체육 참여형 프로그램인 ‘정관장이 함께하는 배드민턴 대회’를 연다고 24일 밝혔다.

이번 프로그램은 단순 후원을 넘어 지역 동호인 기반의 ‘참여형 스포츠마케팅 방식’으로 운영되는 것이 특징이다. 일상 속에서 누구나 스포츠를 즐길 수 있는 환경을 조성하고, 지역 커뮤니티 중심의 생활체육 문화 확산을 목표로 한다.

대회는 전국 13개 시·도에서 연간 22회에 걸쳐 진행되며, 상반기 10회, 하반기 12회 일정으로 운영된다. 첫 경기는 이달 21~22일 광진구협회와 함께 열며 본격적인 일정의 시작을 알렸다. 대회 참가 시 정관장 온라인몰 ‘정몰’ 신규 회원에게는 참가비 할인 또는 제품 체험 기회를 제공한다. 대회 일정 및 세부 정보는 정관장 공식 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.

정관장은 이번 협약을 통해 전국 지역 배드민턴 협회를 대상으로 후원을 확대하고, 생활체육 인프라 개선과 참가자 편의 지원 등 실질적인 투자도 병행할 계획이다. 특히 경기 환경 개선, 운영 지원 등 사용자 경험 중심의 지원을 통해 지속 가능한 스포츠 생태계 구축에 기여한다는 방침이다.

정관장 관계자는 “이번 대회는 생활체육 활성화와 지역 기반 스포츠 참여 문화 확산을 본격화하는 출발점”이라며 “앞으로도 참여형 스포츠마케팅 지속 확대해 국민 건강 증진은 물론, 지역사회와 함께 성장하는 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >