이서진, 정유미, 박서준, 최우식, 김태형 등 참여 인기 예능으로 자리 잡은 '서진이네'

tvN '서진이네' 메인 포스터. 사진=tvN

머나먼 땅 멕시코에서 한국인이 좋아하는 길거리 음식인 분식을 선보이며 핫하게 떠오른 예능 '서진이네'가 23년도 4월 예능 프로그램 브랜드 1위에 올랐다.

예능 프로그램 브랜드 평판 조사는 한국기업평판연구소가 2023년 3월 2일부터 2023년 4월 2일까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 9857만 8984개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지 알 수 있다.

예능 '서진이네'. 사진=tvN 

'서진이네'는 지난 '윤식당'의 스핀오프 예능 프로그램이다. 배우 이서진이 사장에 올랐고, 함께 출연했던 정유미, 박서준이 함께 등장했다. 이와 더불어 최우식과 BTS의 김태형이 인턴으로 참여했다. 특히 박서준과 최우식, 그리고 김태형은 연예계 소문난 절친이다. 이들이 쿵짝 맞는 장난과 팀워크는 보는 내내 시청자들에게 미소를 안겨주고 있다.

서진이네 브랜드는 참여지수 183만 426개, 미디어지수 93만 9256개, 소통지수 150만 7554개, 커뮤니티지수 118만 6920개, 시청지수 109만 9755개 등 총 브랜드평판지수 656만 3911개로 분석됐다.

'서진이네' 다음으로 2위를 차지한 예능 프로그램은 '놀면 뭐하니'다. 최근 땡처리 엔터테인먼트 프로젝트로 이미주와 박진주가 '주주시크릿' 그룹을 결성해 상큼한 매력을 선보이며 시청자를 사로잡았다.

'놀면 뭐하니' 브랜드는 참여지수 45만 8308개, 미디어지수 65만 4271개, 소통지수 47만 4337개, 커뮤니티지수 396만 9512개, 시청지수 54만 3699개 등 총 브랜드평판지수 610만 127개로 분석됐다.

3위는 '나혼자 산다'가 이름을 올렸다. 나혼자 산다는 독신 남녀와 1인 가정이 늘어나는 세태를 반영해 혼자 사는 유명인들의 일상을 관찰 카메라 형태로 담은 다큐멘터리 형식의 예능 프로그램이다. MC 전현무, 박나래, 기안84, 코드쿤스트, 이장우 등이 출연해 서로 일상을 공유하며 이야기하는 프로그램으로 시청자에게 재미를 안겨주고 있다.

나혼자산다 브랜드는 참여지수 151만 5386개, 미디어지수 64만 2332개, 소통지수 87만 9794개, 커뮤니티지수 71만 4814개, 시청지수 93만 9117개로 총 브랜드평판지수 469만 1443개로 분석됐다.

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 4월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 서진이네 브랜드에 대한 링크분석에서는 '몰입하다, 영업하다, 대박나다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '이서준, 방탄소년단 뷔, 최우식'이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 88.41%로 분석됐다"라고 밝혔다.

<문화경제 이윤수 기자 >