hy 무당 발효유 ‘야쿠르트XO(엑소)’ 제품 이미지. 사진=hy
hy는 자사 무당 발효유 ‘야쿠르트XO(엑소)’가 출시 1개월 만에 누적 판매량 200만개를 기록했다고 16일 밝혔다.
hy에 따르면 야쿠르트XO 출시 첫 주 일평균 4만개 수준이던 판매량은 꾸준히 증가해 최근에는 하루 10만개 이상 팔리고 있다.
야쿠르트XO는 설탕, 당류, 지방이 모두 0%인 제로 스펙 발효유다. hy는 특허 유산균 ‘HY2782’를 활용해 원료 속 당을 제거하는 ‘LF-7’ 발효 공법을 적용했다. 열량은 100ml 기준 12kcal다.
김지은 hy 마케팅 담당자는 “무당이라 맛이 없을 거란 우려도 있었지만, 실제로는 기존 제품 못지않은 맛이라는 평가가 많았다”며 “직접 마셔본 소비자가 자발적으로 경험을 공유하면서 판매가 빠르게 늘었다”고 말했다.
hy는 저당·저지방 중심의 로우 스펙(low-spec) 발효유 라인업을 확대하고 있다. ‘투모로우(To more low, Tomorrow)’ 캠페인을 통해 설계 단계부터 열량과 영양 성분을 조정한 제품 개발에 집중하고 있다. 또한 2014년 당 줄이기 캠페인을 시작했다.
< 문화경제 김금영 기자 >
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