이재현 회장 “김치 비롯한 K-푸드의 외연 확대로 신성장 기회 적극 발굴”

‘습김치덮밥’과 ‘습떡볶이’ 연출 이미지. 사진=CJ제일제당

CJ제일제당이 매운맛으로 화제가 되고 있는 ‘습김치’의 인기에 힘입어 ‘습’ 제품 포트폴리오를 확대한다.

CJ제일제당은 이달 습김치의 매운맛 비법을 담은 ‘습김치덮밥’과 ‘습떡볶이’를 출시하고 다음 달부터 순차적으로 ‘맵찔이용 습김치’, ‘습소스’를 선보인다고 25일 밝혔다. ‘습김치’, ‘습파김치’ 등 강렬한 매운 맛의 김치 제품에서 카테고리를 확대해 매운맛 트렌드를 이어간다는 계획이다.

습김치덮밥은 김치에 참기름을 더한 습김치덮밥소스와 햇반이 묶음으로 구성된다. 습떡볶이는 매콤한 소스로 떡볶이를 구현했으며, CJ의 기술력을 활용한 떡볶이 쌀떡을 사용했다.

‘맵찔이용 습김치’는 실비김치에 도전하고 싶으나 매운 것을 잘 먹지 못하는 일명 ‘맵찔이’ 소비자를 위해 실비김치의 매운맛은 살리되 화끈함은 줄인 제품이다. 습소스는 고기, 스낵의 디핑소스나 볶음밥, 파스타 등 매운맛이 필요한 요리에 곁들일 수 있는 상온소스로, 튜브형과 스틱형 두 가지로 구성됐다.

습김치덮밥과 습떡볶이는 이달 25일부터 CU, GS25 등 전국 편의점과 CJ제일제당 공식몰 ‘CJ더마켓’에서 구입할 수 있으며, 온라인 판매처를 점차 확대할 예정이다. 맵찔이용 습김치와 습소스는 다음달부터 이마트 등 전국 편의점과 대형마트, 온라인몰 등에서 만나볼 수 있다.

한편 가수 노라조가 히트곡 ‘슈퍼맨’을 편곡해 ‘습파김치’의 강렬한 매운 맛을 표현한 ‘애(愛)습파’ 음원과 영상은 꾸준한 관심을 받고 있다. 영상 속 댄스를 따라 하는 숏폼이 온라인에 지속적으로 업로드 되는 등 관심이 이어지며, 다수 SNS 채널에서 25일 현재 누적 조회수는 1600만 뷰를 돌파했다.

이달 3일부터 17일까지 진행한 ‘애(愛)습파 도전 챌린지’ 이벤트에서는 딘딘, 김풍, 파트리샤 등 셀럽과 100여 명의 소비자가 참여한 가운데 마무리됐다. 짜장라면, 스팸, 크림습파김치볶음밥, 삼겹살, 불고기 등 소비자가 자발적으로 습파김치와 함께 먹으면 맛있는 음식 조합을 소개하고 추천하며 이를 공유했다.

CJ그룹 이재현 회장은 최근 유럽을 방문해 “김치를 비롯한 K-푸드의 외연 확대를 통한 신성장 기회를 적극 발굴해야 한다”고 강조한 바 있다. 사지은 이재현 회장(오른쪽)이 영국 런던에서 스포츠 마케팅 전문가 마이클 페인 대표를 만나 악수를 나누는 모습. 사진=CJ

CJ그룹 이재현 회장은 최근 유럽을 방문해 “김치를 비롯한 K-푸드의 외연 확대를 통한 신성장 기회를 적극 발굴해야 한다”고 강조한 바 있다.

이에 CJ제일제당은 국내는 매운 맛을 앞세운 ‘습’ 제품을 중심으로, 해외에서는 현지 입맛에 맞는 김치 제품을 통해 국내외 김치 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “습 제품 포트폴리오를 확대하게 된 것은 습김치만의 고유의 매운맛이 소비자 입맛을 단순에 사로잡으며 큰 관심과 사랑을 받고 있기 때문”이라며, “주 타깃층인 MZ세대가 매운맛이 필요한 순간들에 습 제품을 즐길 수 있도록 다양한 제품과 이벤트를 지속 선보일 것”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >