7일까지 대형 전시 및 체험형 콘텐츠 진행

롯데홈쇼핑 자체 캐릭터 ‘벨리곰’이 지난 3일 ‘2026 여의도 봄꽃축제’가 열리는 여의도 윤중로 일대에서 MINI 차량을 타고 벚꽃길을 따라 카 퍼레이드를 진행하고 있다. 사진=롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑(대표 김재겸)의 자체 캐릭터 ‘벨리곰’이 ‘2026 여의도 봄꽃축제’가 열리는 서울 여의도 윤중로 일대에서 대형 전시와 체험형 콘텐츠를 선보인다고 5일 밝혔다.

이번 행사는 7일까지 벚꽃 명소인 윤중로 약 1.7km 구간 전역에서 진행된다. 6m, 3m 규모의 대형 조형물을 비롯해 포토부스, 셀피존 등을 곳곳에 조성했으며, 인기 굿즈 10여 종을 선보이는 팝업스토어도 운영한다.

MINI 공식 딜러사인 코오롱모터스와 협업한 포토부스를 마련했으며, 개막일인 지난 3일 벨리곰이 MINI 차량을 타고 벚꽃길을 이동하는 카 퍼레이드를 진행했다. 글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과는 비행기 기내를 재현한 포토존을 선보인다. 행사 기간 동안 벨리곰 행진 퍼레이드와 벚꽃길에 숨겨진 쿠폰을 찾는 보물찾기 등 참여형 이벤트를 전개한다.

벨리곰은 매년 봄 시즌 잠실 석촌호수 등 벚꽃 명소에서 대형 전시를 이어왔다. 해당 시즌 제휴 문의가 평소 대비 2배 이상 증가하는 등 관심을 받고 있다. 올해는 영등포구와 협업해 여의도 봄꽃축제 대표 콘텐츠로 참여하게 됐다. 향후 광주 등으로 지역을 추가해 전시를 확대 운영할 예정이다.

전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 “벨리곰은 매년 봄 시즌마다 고객과 만나는 봄 콘텐츠로 자리 잡고 있다”며 “올해는 여의도 봄꽃축제를 찾는 방문객에게 색다른 경험과 즐거움을 전하기 위해 다양한 체험형 콘텐츠를 준비했으며, 벨리곰과 함께 봄을 만끽할 수 있길 기대한다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >