제270호 
‘브랜드와 디자인의 힘’ 소비자들은 물건을 구입할 때 기업보다는 그 물건의 브랜드가 갖고 있는 이미지에 더 큰 영향을 받는다. 그래서 제품이 갖고 있는 특성과 매력을 시각적으로 극대화시켜 대외경쟁력을 강화하고 차별화를 꾀하는 브랜드 결정 작업은 기업의 사활을 좌지우지할 정도로 중요해졌다. 저자는 브랜드 아이덴티티 성공의 비결을 “감각적이고 화려한 디자인에서가 아니라 브랜드의 명확한 본질을 찾는 노력에서 비롯된다”고 말한다. 브랜드 리뉴얼을 할 때도 이 원칙은 그가 가장 중요하게 생각하는 부분이다. “본질에 다가가려면 디자이너가 직관과 객관적인 판단력, 해당 브랜드에 대한 깊은 지식과 열정, 그리고 상상력이 필요하다”고 강조한다. 이 책은 제품 기획 개발, 시장 조사, 브랜드 목표 설정, 콘셉트 잡기, 디자인 시안 잡기, 제품명 후보안 만들기, 프레젠테이션 하기 등 브랜드 이미지 통합 과정에서 이뤄지는 모든 것을 저자가 성공시킨 30개 브랜드의 구체적인 사례를 중심으로 차근차근 보여준다. 손혜원 지음, 디자인하우스 펴냄, 2만원, 364쪽.
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