정수기 임대 관심도 1위 오른 코웨이 … 'MZ세대 겨냥한 컬러 마케팅 주효' 분석

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정수기 임대 관심도 1위 오른 코웨이 … "MZ세대 겨냥한 컬러 마케팅 주효" 분석

입력 2022.01.11 11:44:16

양창훈

코웨이 CI. 사진 = 코웨이 제공

코웨이가 정수기 임대 업체 6곳 중 소비자 관심도(온라인 포스팅 수 기준) 1위를 기록했다.

한 언론매체는 11일 SNS 채널(커뮤니티·유튜브·트위터·인스타그램 등)에서 2021년 한 해 동안 소비자들의 관심도가 높은 정수기 임대 업체 6곳을 분석했다고 보도했다.

분석 결과, △코웨이 △SK매직 △청호나이스가 소비자들의 관심도 1~3순위를 기록했다. 코웨이는 온라인 포스팅 수 1위로 총 9만 5023건을 기록, 2위인 SK매직에 비해 2배 이상 높았다. 2위인 SK매직은 4만 280건을 기록, 3위인 청호나이스는 3만 4868건이다.

코웨이가 소비자들의 관심도 1위를 기록한 이유에는 각 세대를 겨냥한 마케팅이 성공한 것으로 보인다. 대표적인 예로 MZ세대를 겨냥한 컬러 마케팅이 있다. 코웨이는 △브론즈 핑크 △민트 그린 △미네랄 블루 등 다양한 컬러를 입힌 제품을 선보였다.

코웨이의 전략적인 컬러마케팅은 좋은 실적을 낳았다. 2021년 3분기 코웨이의 정수기 임대 매출액은 8243억 원으로 전년 동기 대비 약 17.4% 증가했다. 공기청정기 임대 매출액은 3326억 원으로 전년보다 7.3% 증가했다.

코웨이 관계자는 언론 인터뷰를 통해 “코웨이는 고객이 개인 취향과 집안 인테리어 상황에 따라 다채로운 색상을 도입하고 있다”며 “앞으로도 코웨이는 고객의 입장에서 먼저 생각하고, 고객을 향한 제품을 개발하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

양창훈 didckdgns12@gmail.com