팝업스토어 기반 오프라인에서 고객들과 소통, 유통망은 온라인 중심

LF 더블플래그의 2022 FW 화보. 사진=LF 제공

LF의 골프웨어 브랜드 ‘더블플래그’가 연말까지 더현대 서울에 팝업스토어를 마련하고 다양한 이벤트를 진행해 소비자와의 접점을 확대한다.

더블플래그는 이번 팝업스토어를 통해 새로운 라이프 골프웨어 브랜드로서의 브랜드 정체성을 고객들에게 효과적으로 알린다는 계획이다.

2020년 론칭한 더블플래그는 골프 DNA를 바탕으로 ‘삶의 재미와 ‘골프의 재미’를 동시에 누리고자 하는 MZ세대 골퍼를 타깃으로 하는 브랜드다. 두 개의 목표를 상징하는 깃발을 아이코닉한 브랜드 심벌로 활용하고 있으며, 톡톡 튀는 색감과 재미 요소를 더해 클래식과 캐주얼의 경계를 벗어난 골프웨어를 제안하고 있다. 온라인을 중심으로 유통망을 전개하고 있으며, 독특한 테마의 팝업스토어를 열어 고객들과 오프라인에서 소통하고 있다.

더블플래그 서울 팝업스토어 전경. 사진=LF 제공

이번에 운영하는 더현대 서울 팝업스토어는 전반적으로 인더스트리얼 인테리어를 적용하고 더블플래그의 핵심 컬러인 ‘오렌지’로 포인트를 준 것이 특징이다. 현장에서는 필드와 일상의 경계를 허무는 조거 팬츠와 카라 스웻셔츠, 독특한 패턴의 니트 베스트를 비롯해 골프 용품 등을 만나볼 수 있다.

더블플래그는 더현대 서울 외에도 신세계백화점 센텀시티점에서 10월 20일까지, 신세계백화점 하남점에서는 오는 10월 14일부터 11월 13일까지 팝업스토어를 열어 고객들을 위한 다양한 프로모션을 진행할 예정이라고 밝혔다.

<문화경제 김예은 기자>