식품기업들, 이색 이벤트 등도 전개

고물가 시대가 이어지면서 설 마케팅 전략이 극명하게 갈리고 있다. 백화점은 프리미엄 고객을 겨냥한 고가의 선물을 늘린 반면, 대형마트는 초저가 상품을 내세워 실속을 챙기는 소비자를 겨냥하고 있다. 이 가운데 편의점, 식품기업들은 소비자의 다양한 니즈를 겨냥한 이색 상품 출시, 이벤트 전개 등으로 차별화를 꾀하고 있다.

이 밖에 식품기업들은 친환경, 웰니스(wellness·건강), 간편소비 등 고객이 추구하는 다양한 소비가치에 맞춘 상품들을 일제히 내놓아 눈길을 끈다.

대상 청정원·CJ제일제당·동원F&B
소비 트렌드 맞춘 상품들 출시

대상 청정원은 가성비와 가심비, 친환경 요소에 집중한 ‘2025 설 선물세트’를 선보였다. 사진=대상 청정원

대상 청정원은 가성비와 가심비, 친환경 요소에 집중한 ‘2025 설 선물세트’를 선보였다. 친환경 가치소비 트렌드에 발맞춰 포장재에 플라스틱을 사용하지 않은 ‘올 페이퍼 패키지’, 지난 추석 선보인 ‘리유저블 에코백 패키지’ 등 환경과 실용성을 잡은 다양한 구성의 명절 선물세트다.

매년 인기리에 판매되는 ‘청정원 리미티드 에디션 선물세트’는 ▲시그니처 파스타 세트와 ▲맛선생 국물내기 세트 2종 등 총 3종으로 구성했다. ‘시그니처 파스타 세트’는 청정원 파스타소스 프리미엄 라인인 시그니처 파스타소스 제품 3종을 비롯해 튀긴마늘 후레이크, 파슬리, 크러쉬드 레드페퍼, 올리브유, 스파게티면 등으로 구성됐다. ‘맛선생 국물내기 세트’는 국물요리에 활용하기 좋은 멸치, 해물, 야채 티백 등으로 구성한 ‘티백세트’와 타정 형태의 ‘한알세트’로 준비했다.

'리유저블 에코백 패키지'가 적용된 선물세트 4종 이미지. 사진=대상 청정원

친환경 패키지를 적용한 선물세트 라인업도 갖췄다. 지난 추석 선보인 ‘리유저블 에코백 패키지’는 총 4종으로 준비했다. 재사용 가능한 캔버스백을 포장가방으로 사용한 제품으로 ▲프리미엄 오일에디션 N호 ▲프리미엄 오일에디션 R호 ▲청정원 조미복합 1호 ▲청정원 조미복합 2호 등 총 4종이다.

종이 포장재를 사용한 ‘올 페이퍼 패키지’ 선물세트도 다양하게 구성했다. 대상이 펄프 프레스 기술을 활용해 만든 올 페이퍼 패키지는 국제산림관리협의회(FSC) 인증 원단으로 만든 종이와 콩기름 잉크 등 친환경 소재를 비롯해 수성 코팅 방식을 적용했다.

대상의 명절 선물 스테디셀러인 ‘청정원 선물세트’는 청정원의 인기 제품을 모은 복합형 선물세트로, 올리브유, 카놀라유, 올리고당, 사과식초, 참기름, 갈비양념, 순살참치, 참치액 등 활용도 높은 대표 제품들로 구성했다. 이 밖에 ‘청정원 스페셜 선물세트’, ‘우리팜 선물세트’, ‘팜고급유 선물세트’, ‘고급유 선물세트’, ‘재래김 선물세트’ 등도 다양한 종류로 만나볼 수 있다.

CJ제일제당 2025 설 선물세트 연출 이미지. 사진=CJ제일제당

CJ제일제당도 웰니스·가성비 트렌드에 맞는 다양한 구성의 선물세트 260여 종을 마련했다. 특히 웰니스 트렌드를 반영한 제품들의 물량을 대폭 늘렸다. 지난 설 첫 선을 보인 ‘스팸 닭가슴살’은 지난 추석 완판된 바 있다. 이에 힘입어 이번 설에는 지난 추석 대비 물량을 약 66% 확대했다. 또한 ‘백설 육수에는 1분링’, ‘백설 참치액’ 등 천연조미 제품들을 찾는 소비자가 많아지며 해당 제품이 포함된 선물세트도 마련했다.

3만 원 미만의 저렴한 선물세트도 지난 추석대비 물량을 약 14% 확대했다. ‘특별한 선택 T-2’와 ‘비비고 토종김 1호’는 1만 원대의 가격으로 구성했으며, 요리올리고당·스팸 등으로 구성된 ‘특별한선택 E-1’도 마련했다.

공식몰 CJ더마켓에서만 판매되는 단독 선물세트도 선보인다. 푸른 뱀의 해를 맞아 스테디셀러 ‘스팸 클래식’과 나트륨 25% 낮춘 ‘스팸 마일드’로 구성된 ‘스팸 청사 에디션’과 건강 선물세트인 ‘한뿌리 흑삼대보 청사 에디션’을 한정된 수량으로 출시했다. 두 제품 모두 푸른 뱀 가죽을 연상시키는 디자인이 특징이다.

다양한 건강 선물세트도 마련했다. 명절 스테디셀러 ‘한뿌리’는 아홉 번 찌고 말린 ‘구증구포 흑삼농축액’을 활용한 ‘한뿌리 흑삼진액 ZERO(제로)’를 선보였다. CJ제일제당 설 선물세트는 대형마트 등 오프라인 채널을 비롯해 CJ더마켓을 비롯, 네이버·SSG닷컴· 쿠팡 등 다양한 이커머스 플랫폼을 통해서도 만나볼 수 있다.

동원참치 전속 모델 안유진. 사진=동원F&B

동원F&B 또한 건강과 실속에 집중한 ‘2025 설 선물세트’ 100여 종을 출시했다. 동원F&B는 각각 동원참치와 양반김, 리챔 더블라이트 등으로 구성된 스테디셀러 선물세트에 주력한다. 동원 설 선물세트를 구성하고 있는 동원참치는 150g 한 캔에 28g의 단백질이 들어있는 제품이며, 양반김은 고급 원초로 만든 40년 전통의 조미김 브랜드다. 리챔 더블라이트는 최근 리브랜딩을 통해 나트륨, 지방 함량을 한 단계 낮췄다.

동원F&B는 가성비 높은 선물을 찾는 소비자를 겨냥해 실속형 종합선물세트 물량을 20% 이상 확대했다. 동원참치, 리챔 등 기본 품목에 참치액, 참기름, 요리유 등 활용도 높은 각종 조미료를 함께 구성한 종합선물세트를 3만 원 이하의 가격대로 마련했다. 대표 제품으로 동원참치 라이트스탠다드, 참치액, 참기름, 건강요리유로 구성된 ‘동원프리미엄 60호’가 있다.

간편 소비 트렌드에 맞춰 온라인 전용 선물세트도 늘렸다. 새로 출시한 ‘동원 튜나리챔 카카오에디션’, ‘동원참치 M15호’ 등을 비롯해 온라인 전용 수량을 지난해 대비 30% 이상 확대해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

건강을 즐겁게 관리하는 헬시플레저(Healthy Pleasure) 기조에 따라 로우 스펙 푸드(Low Spec Food)로 구성된 이색 선물세트도 눈길을 끈다. 카놀라유 대신 물을 담아 열량을 낮춘 ‘동원참치 인워터’와 B2B 종합식품 계열사 동원홈푸드의 저칼로리 스윗칠리·양념치킨 소스로 구성된 ‘비비드키친 스페셜 1호’ 등이다.

동원F&B는 지속가능한 소재로 만든 친환경 선물세트도 지속 운영한다. 종이로 만든 올페이퍼 패키지(All Paper Package) 선물세트와 멸균팩, 폐플라스틱 등을 재활용해 만든 리사이클링 플라스틱(Recycling Plastic)’ 선물세트 등이다.

hy·대상웰라이프·롯데온
이색 세뱃돈 이벤트

hy 온라인 몰 프레딧은 '설레는 선물대전'과 세뱃돈 이벤트를 진행한다. 사진=hy

설 명절을 맞아 마련된 세뱃돈 이벤트들도 있다. hy 온라인 몰 프레딧은 ‘설레는 선물대전’과 세뱃돈 이벤트를 진행한다. 이번 설 선물 세트는 명절음식, 건강기능식품, 식품, 디저트, 뷰티, 생활 등 다양한 카테고리로 구성됐다. hy의 대표적인 인기 명절 선물로는 ▲프라임스테이크 선물세트 ▲잇츠온 하루곡물 선물세트 등이 있다.

건강기능식품은 최대 30% 할인가로 구매할 수 있다. 프레딧 설 선물의 강점은 자체 유통망을 활용한 지정일 무료배송 서비스다. 설 연휴 물동량에 상관없이 프레시 매니저가 지정된 날짜에 신선하고 안전하게 전달한다.

설 기획전 제품 구매 시 매주 추첨을 통해 129명에게 세뱃돈(적립금)을 최대 10만 원까지 지급한다. 제품 구매 후 프레딧 이벤트 페이지에 댓글을 달면 당첨 확률이 높아진다. 기간은 1월 31일까지다.

대상웰라이프는 세뱃돈을 전달하는 콘셉트의 '뉴케어 복(福)탄투하' 이벤트를 진행한다. 사진=대상웰라이프

대상웰라이프는 세뱃돈을 전달하는 콘셉트로 대상웰라이프몰과 네이버 스마트스토어에서 ‘뉴케어 복(福)탄투하’ 이벤트를 1월 31일까지 진행한다. 고객은 뉴케어 행사 품목 구매 수량에 따라 신세계 상품권 또는 네이버페이로 세뱃돈을 받을 수 있다.

대상웰라이프몰과 네이버 스마트스토어에서 2박스 구매 시 5000원권이 지급되며, 대상웰라이프몰에서 4박스 구매 시 1만 원권이 지급된다. 복주머니 뽑기 이벤트를 통해 랜덤으로 쿠폰과 적립금도 증정된다. 뉴케어 혼합 구성 제품 2박스 구매 고객에게는 ‘당플랜 한입영양 안심바(18입)’ 또는 ‘당플랜 저당양갱(8입)’을 추가로 증정한다.

대상웰라이프몰에서는 단독 행사로 ‘설맞이 건강대전’과 ‘웰니스 레터 1월호’ 이벤트를 마련했다. ‘설맞이 건강대전’에서는 루테인 지아잔틴, 밀크씨슬 B파워 등 인기 건강기능식품을 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 행사 제품 구매 고객에게 ‘애사비 쏙 구미(3입)’ 등 사은품도 증정하며, 누적 구매 금액이 5만 원 이상인 경우 신세계 상품권 5000원권을 추가로 지급한다.

롯데온은 신년 세뱃돈 이벤트를 진행한다. 사진=롯데온

롯데쇼핑 e커머스플랫폼 롯데온은 1월 15일부터 21일까지 신년 세뱃돈 이벤트를 진행한다. 이번 이벤트는 가상자산 거래소 ‘빗썸’과 함께 진행한다. 참여를 위해서는 롯데온 앱에서 ‘세뱃돈 코드’를 받아 빗썸 앱에 등록하면, 1000원에 해당하는 혜택을 바로 받을 수 있다. 세뱃돈 코드를 등록한 회원에게는 추가 혜택이 제공된다.

빗썸 생애 최초 회원은 1만 원, 기존 빗썸 회원은 이벤트 기간 내 빗썸에 1원 이상 입금 시 5000원의 추가 혜택을 받을 수 있다. 추첨을 통해 이벤트 참여자 중 100명에게는 롯데 전 계열사에서 현금처럼 사용할 수 있는 엘포인트 5만 점도 지급한다.

< 문화경제 김금영 기자 >