오프라인 매장에 체험 공간 조성…자체 앱(App) 내 여성 건강 관리 서비스 운영

CJ올리브영 강남타운 ‘W케어존’에서 고객들이 ‘W케어’ 상품을 체험하고 있다. 사진=CJ올리브영

CJ올리브영(이하 올리브영)이 여성의 건강한 아름다움을 위한 상품을 확대하고, 자체 앱(App) 내 여성 건강관리 서비스를 고도화하며 ‘W케어’ 육성에 속도를 낸다고 10일 밝혔다.

올리브영은 주체적으로 건강을 관리하는 여성들을 위해 ‘우리(We), 여성(Woman), 웰니스(Wellness)’를 뜻하는 ‘W케어’ 상품군을 육성 중이다. ▲생리대, 팬티라이너 등 월경에 필수적인 ‘W밸런스’ ▲여성청결제와 속옷에 뿌리는 이너퍼퓸 등 Y존 관리를 돕는 ‘W클렌징’ ▲심리스 속옷이나 여성용 트렁크같이 편안한 속옷류를 포함하는 ‘W웨어’ 등 네 가지 카테고리에서 다양한 상품을 선보이고 있다.

W케어 상품 수도 지속 확대하고 있다. W케어 도입 첫해인 2022년 3700여 개에 불과했던 W케어 상품은 올해 약 1만 8000개로 크게 늘었다. 도입 시점이 11월인 점을 감안하면 2년여 만에 상품을 5배가량 확대한 것이다.

W케어 내 세부 카테고리도 확장했다. 생리대는 월경 일자나 활동량에 따라 선택할 수 있게 패드형 외에도 입는 생리대, 생리컵, 탐폰 등으로 세분화했다. 속옷 카테고리에는 홈웨어, 스포츠웨어뿐만 아니라 속옷 대신 사용할 수 있는 니플패치를 포함했다.

피부에 직접 닿는 상품 특성상 경험해 보지 않고 구매하는 데 부담을 느끼는 고객을 고려해 대형 매장을 중심으로 테스터도 운영 중이다. 지난해 11월 문을 연 ‘올리브영N 성수’의 ‘웰니스 에딧존’은 다양한 브랜드의 홈웨어와 스포츠웨어 등을 살펴보고 만져볼 수 있는 공간을 선보이고 있다.

올리브영은 자체 앱 내 여성 건강 관리 서비스 ‘W케어 서비스’도 운영하고 있다. 산부인과 전문의와 협업해 개발한 ‘스마트 예측 주기’ 시스템을 통해 정확한 월경 주기를 예측해 알려주는 서비스다. 전문의에게 답변을 받을 수 있는 고민 상담 서비스 ‘W솔루션’ 등을 운영한다. 여성 건강과 관련된 다양한 콘텐츠와 함께 맞춤형 상품도 추천받을 수 있다.

올리브영 관계자는 “올리브영 W케어의 목표는 여성들이 월경기뿐 아니라 평범한 일상에서도 건강한 아름다움을 누릴 수 있도록 하는 것”이라며 “이를 위해 W케어 서비스를 더욱 고도화하는 한편, 질 유산균, 여성 비타민, 여성 호르몬 균형에 도움을 주는 이노시톨 등 건강기능식품까지 카테고리를 확장할 계획”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >