매일유업 ‘피크닉 천도복숭아’, 편의점 출시 4개월 만에 200만팩 판매

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입력 2025.07.07 11:37:23

김금영

2016년 단종된 복숭아 맛, 올 3월 재출시

매일유업 ‘피크닉 천도복숭아’ 이미지. 사진=매일유업

매일유업(대표 김선희, 이인기, 곽정우)은 ‘피크닉 천도복숭아’가 편의점 단독 출시 4개월 만에 판매량 200만팩을 돌파했다고 7일 밝혔다.

피크닉 천도복숭아는 피크닉 240mL 제품의 세 번째 출시 제품이다. 지난해 2월 편의점 단독 판매로 출시된 피크닉 사과와 청포도 240mL 제품이 소비자의 높은 재구매율로 출시 2년 만에 누적판매량 2300만팩을 기록한 가운데, 2016년에 단종됐던 복숭아 맛에 대한 고객의 지속된 요청에 힘입어 올해 3월 새롭게 선보였다.

1984년 첫 선을 보이며 올해로 출시 41년을 맞은 피크닉은 3040세대에게는 학창시절의 추억을, 1020세대에게는 레트로와 트렌드가 결합된 ‘뉴트로’ 감성을 자극한다.

매일유업 피크닉 관계자는 “이번 성공은 음료의 본질인 ‘맛’과 브랜드가 쌓아온 ‘신뢰’의 힘이 얼마나 중요한지 다시 한 번 증명한 사례”라며, “소비자가 기대하는 천도복숭아 본연의 풍미를 피크닉 음료 특유의 부드러운 맛으로 완벽하게 구현한 점이 기대에 부응하며 빠르게 입소문을 탈 수 있었던 비결”이라고 말했다.

한편, 매일유업은 당 섭취를 줄이고 싶은 소비자를 위한 ‘피크닉 제로(사과제로, 청포도제로)’도 판매하고 있으며, 앞으로도 소비자들의 취향을 반영한 다양한 피크닉 음료 제품들을 지속적으로 선보일 예정이다.

< 문화경제 김금영 기자 >

김금영 geumyoung@gmail.com