브랜드·캐릭터·공연 결합한 새로운 방식의 체험형 컬래버 진행

S-OIL이 지난 15~16일 열린 ‘원 유니버스 페스티벌 2025’에서 컬래버레이션 브랜드 부스를 운영했다. 사진=S-OIL
 

S-OIL(대표 안와르 알 히즈아지)이 지난 15~16일 열린 ‘원 유니버스 페스티벌 2025’에서 컬래버레이션 브랜드 부스를 운영했다고 18일 밝혔다.

자동차 문화·라이프스타일 브랜드 Peaches(피치스)가 주관한 이번 축제는 음악·예술·F&B가 어우러진 복합문화행사로 펼쳐졌다. 2023년 첫 개최 이후 해마다 20~30대 관객층의 높은 호응을 얻고 있다. 올해 행사 역시 미국 팝 가수와 국내 아이돌 그룹의 공연, 트렌드 선도 브랜드 참여 등으로 열띤 분위기를 이어갔다.

S-OIL은 자회사 STLC(에쓰-오일토탈에너지스윤활유), 주관사 Peaches와 함께 주유소 콘셉트의 컬래버 부스를 선보였다. 컨테이너와 주유기는 양사 브랜드 색상인 노랑과 검정으로 꾸몄고, 노랑 컨테이너 내부는 올해 S-OIL TV 광고 ‘GooDoil Can Do it: 함께 가요, 좋은 내일’의 장면들을 다양한 이미지로 연출했다. 부스 곳곳에는 브랜드 캐릭터 ‘구도일’의 등신대와 이미지를 배치해 포토존으로 활용했다. 아울러 방문객 약 3000명에겐 구도일 봉제 키링, 타투 스티커, 엔진오일 ‘에쓰오일 세븐’ 야광 팔찌, 부채 등의 경품을 제공했다.

S-OIL 관계자는 “현장에서 소비자들이 브랜드를 직접 체험하며 소통하는 의미 있는 자리였으며, 앞으로도 트렌디하고 재미있는 마케팅 활동을 적극적으로 추진할 것”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉