“GS25 브랜드·PB상품 수출 역량 강화하며 글로벌 브랜드로 도약”

GS25가 PB라면 ‘오모리’ 시리즈를 일본 돈키호테로 수출했다. 모델이 오모리 시리즈를 들고 포즈를 취하고 있다. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 일본 버라이어티숍 ‘돈키호테’ 매장에 수출 품목을 확대했다고 15일 밝혔다.

지난해 수출이 이뤄진 GS25의 PB(자체브랜드) 및 차별화 상품은 일본 돈키호테 매장에서 조기 완판되는 등 호응을 얻은 바 있다. 양사는 지난해에 이어 올해에도 전략 파트너십을 더 공고히 한다는 방침이다.

수출 확대 품목으로는 GS25의 대표 PB라면인 ▲오모리김치찌개라면 ▲오모리김치즈볶음면 등 ‘오모리’ 시리즈가 최종 선정됐다. 글로벌 시장에서 확산되고 있는 K-라면 열풍 등이 이번 수출 성사의 주요 배경으로 작용했다는 설명이다.

오모리 시리즈는 지난 2014년 말 첫 출시 이후 누적 판매량 1억 개를 넘어선 GS25의 대표 베스트셀러다. 출시 이래로 제조사 브랜드(NB)라면을 제치고 줄곧 용기면 최상위권 자리를 지키고 있다.

김치를 활용한 레시피 등으로 해외시장에서도 이미 흥행몰이에 성공하고 있다. GS25는 오모리 시리즈를 미국, 영국, 호주 등에 수출하고 있으며, 이번 일본 돈키호테 입점이 성사되며 해외 수출국을 총 32개국으로 확대하게 됐다.

GS25의 오모리 시리즈는 일본 돈키호테 전국 485점에 입점 돼, K-라면 대표 상품으로 일본 현지에서 판매된다. 오모리 시리즈를 활용한 차별화 마케팅 등도 다양하게 준비 중으로, 조기 완판 등 연타석 흥행이 이어질 것으로 양사는 기대하고 있다.

양사는 PB라면에 이은 신규 품목 수출에 대한 논의에도 발 빠르게 돌입했으며, 품목과 물량 규모 등 세부 협의가 마무리되는 대로 추가 수출 협업을 추진한다는 방침이다.

GS25는 ▲PB 상품 수출 ▲브랜드 수출 역량 강화를 지속하며 글로벌 리테일 브랜드로의 성장 로드맵도 착실히 실현시켜 가고 있다. GS25는 지난 2017년 2억 원 규모의 해외수출을 시작으로 2020년 ‘300만불 수출의 탑’, 2022년 ‘700만불 수출의 탑’ 수상에 이어 지난해에는 ‘1000만불 수출의 탑’을 수상했다. 또, 베트남(407점), 몽골(283점)에 진출했으며, ▲올해 글로벌 700호점 돌파 ▲내년 글로벌 1000호점을 달성한다는 방침이다.

김혜중 GS리테일 수출입MD팀 매니저는 “GS25 브랜드, 상품 수출 역량을 대폭 강화하며 국내 편의점 산업을 넘어 글로벌 리테일 브랜드로 성장하고 있다”며, “일본 돈키호테와의 전략 파트너십을 더욱 공고히 하는 동시에 다양한 국가, 대표 유통 채널과의 협업 관계를 지속 확대해 갈 것”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >