장인 정신과 도전 서사 공감…우승자에 전기 SUV ‘씨라이언 7’ 증정

MBN 예능 프로그램 ‘천하제빵: 베이크 유어 드림’ 포스터. 사진=BYD코리아
 

BYD코리아가 예능 프로그램과의 협업을 통해 브랜드 대중화에 나선다.

BYD코리아는 지난 1일 첫 방송된 MBN 예능 프로그램 ‘천하제빵: 베이크 유어 드림’에 브랜드 파트너로 참여하며 국내 소비자와의 접점 확대에 나섰다고 3일 밝혔다.

‘천하제빵: 베이크 유어 드림’은 ‘K-빵’ 열풍을 조명하며 최강의 제빵사를 가리는 국내 최초의 베이커리 서바이벌 프로그램이다. 배우 이다희가 MC를 맡았고, 노희영 식음연구소 대표, 오마이걸 미미, ‘흑백요리사 1’ 우승 셰프 권성준, 국내 최연소 제과제빵 명장 이석원, 파크하얏트 파리 방돔 수석 파티시에 김나래 등이 심사위원으로 참여해 전문성과 대중성을 동시에 확보했다. 프로그램은 매주 일요일 오후 9시 40분, 총 10부작으로 방영된다.

BYD코리아는 장인 정신과 끊임없는 도전, 결과로 증명되는 경쟁 과정이라는 프로그램의 핵심 메시지가 BYD가 추구해 온 기술 철학과 맞닿아 있다고 판단해 이번 파트너십을 결정했다. 브랜드 철학과 콘텐츠 스토리텔링의 시너지를 통해 전기차 브랜드를 보다 친근하게 전달한다는 전략이다.

BYD 씨라이언 7. 사진=BYD코리아
 

특히 이번 프로그램의 우승자에게는 BYD의 프리미엄 중형 전기 SUV ‘BYD 씨라이언 7’이 부상으로 제공된다. 씨라이언 7은 주행 성능과 안전성, 공간 활용성을 두루 갖춘 모델로, 지난해 9월 국내 출시 이후 꾸준한 관심을 받아왔다. BYD코리아는 새로운 도전을 시작하는 우승자에게 상징적인 보상이 될 것으로 기대하고 있다.

BYD코리아는 이번 협업을 계기로 전기차를 단순한 이동 수단이 아닌, 일상과 문화 속에서 자연스럽게 경험하는 라이프스타일 파트너로 자리매김시키겠다는 방침이다. 방송 콘텐츠를 통해 브랜드 스토리와 기술력을 자연스럽게 전달해 전기차에 대한 이해와 긍정적 인식을 동시에 높인다는 계획이다.

한편 BYD코리아는 지난해 1월 국내 승용 브랜드를 공식 출범한 이후 아토 3, 씰, 씨라이언 7을 잇따라 선보이며 국내 친환경차 시장 확대와 지속가능한 모빌리티 환경 조성에 주력하고 있다.

<문화경제 김한준 기자>