‘흑백요리사’ 최종 우승자 셰프의 간편식 상품 선보여

GS25에서 모델이 간편식품 진열대 앞에서 흑백요리사2 컬배버 상품 출시 안내 홍보물을 들고 있다. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2’(이하 흑백요리사2)의 주요 출연 셰프들과 컬래버 상품을 출시한다고 3일 밝혔다.

이번 협업에는 ▲흑백요리사2 최종 우승자 최강록 셰프 ▲서울엄마 우정욱 셰프 ▲최유강 셰프 ▲중식마녀 이문정 셰프 ▲프렌치파파 타미 리 셰프 등이 참여해 주차별로 다양한 콘셉트의 상품을 선보일 계획이다.

이번 프로젝트는 GS25와 넷플릭스가 ‘흑백요리사2’를 매개로 전개하는 전략적 파트너십의 일환으로, 양사가 콘텐츠와 리테일을 연결해 고객 경험을 확장하는 공식 협업이다.

최강록 셰프와 ‘최강록 날치알명란&계란주먹밥’, 우정욱 셰프와 ‘서울엄마 소불고기김밥’, 최유강 셰프와 ‘최유강 랍스터샌드’ 등을 선보인다. 흑백요리사2 컬래버 상품 출시를 기념해 4일부터 간편식 컬래버 상품별 출시일로부처 1주일간 GS Pay로 결제 시 GS ALL 포인트를 즉시 50% 페이백하는 행사를 진행한다.

GS25는 프로그램 인기로 출연 셰프들이 운영하는 레스토랑 예약마저 어려워진 가운데, 시청자들의 호기심을 자극한 셰프들의 시그니처 메뉴를 GS25만의 상품으로 구현해 누구나 가까운 매장에서 차별화된 미식 경험을 즐길 수 있도록 기획했다.

GS25는 일부 셰프들과 협업해 향후 해당 상품의 판매 수익금 일부를 사회취약계층 지원에 후원하는 등 ESG 활동도 함께 전개해 나갈 예정이다.

GS25는 본격적인 셰프 컬래버 상품 출시에 앞서 우리동네GS 앱을 통해 사전 예약 판매를 진행하며 흥행 가능성을 확인했다. 지난달 흑백요리사2 메인 콘셉트를 반영한 ‘흑·백 크림 케이크’ 2종과 세미 파이널 2차 ‘무한 요리 지옥’ 미션에서 착안한 ‘당근듬뿍김밥’을 한정 수량으로 선보였고, 해당 상품 3종 모두 오픈 반나절 만에 준비 수량이 완판됐다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “넷플릭스 흑백요리사2에서 활약한 흑·백수저 셰프들의 개성을 GS25의 간편식 메뉴로 풀어냈다. 이번 협업은 넷플릭스와 GS25가 공식 파트너로서 함께 만든 ‘콘텐츠×리테일’ 경험”이라며 “앞으로도 GS25는 ‘가까운 곳에서 만나는 가장 재미있는 미식’이라는 방향으로, 고객이 체감하는 차별화 경험을 계속 확장해 나가겠다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >