‘인사이더런 W’서 러너·관람객 대상 부스 운영

‘카스 라이트’가 국내 최초 실내 마라톤 ‘2026 인사이더런 W’를 공식 후원했다. 사진=오비맥주
 

오비맥주가 ‘펀런(Fun Run)’ 트렌드에 주목하며 러닝 마케팅을 이어가고 있다.

라이트 맥주 ‘카스 라이트’는 러닝·마라톤을 즐기는 사람들과 더 가까운 지점에서 소통하고자 새로운 러닝 환경과 문화에 적극적으로 참여하고 있다.

그 일환으로 지난달 31일부터 이달 1일까지 경기도 일산 킨텍스에서 열린 국내 최초 실내 마라톤 ‘2026 인사이더런 W’의 공식 후원사로 함께했다. 이 대회는 날씨·시간대·미세먼지 등 외부 조건에 구애받지 않고 달릴 수 있는 실내 러닝 포맷을 중심으로 한 복합 이벤트로, 10㎞ 실내 코스와 엑스포, 다양한 커뮤니티 프로그램이 한 공간에서 이뤄졌다. 행사에는 약 1만명이 참여했다.

카스 라이트는 러너와 방문객을 위한 두 가지 콘셉트의 체험 공간을 운영했다. 실내 마라톤을 마친 러너들의 전용 공간인 ‘라이트 피니시(LIGHT Finish)’ 존에선 디제잉 파티와 기록 인증 프로그램 등을 준비했다. 일반 방문객과 응원객을 위한 ‘치얼스 허브(CHEERS HUB)’에선 러너를 응원하는 아이템 제작과 전문가 코칭 프로그램을 마련했다. 두 공간 모두에선 카스 라이트 시음 기회도 제공했다.

카스 브랜드팀 연정민 이사는 “날씨나 환경의 부담을 낮춘 국내 최초 실내 마라톤에 참여해 러너들이 기록 경쟁보다 달리는 즐거움 그 자체에 집중하는 경험을 전하고자 했다”며 “앞으로도 다양한 아웃도어를 즐기는 소비자들과의 접점을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉