GS25, 아이브 레이, 로로멜로와 손잡고 ‘미니두쫀쿠4입’ 출시

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입력 2026.02.10 10:55:09

김금영

냉동 디저트 라인업 확대

GS25는 아이브 레이와 최근 SNS에서 화제가 된 디저트를 단독으로 상품화해 11일 선보인다. 사진=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 아이브 레이와 최근 SNS에서 화제가 된 디저트를 단독으로 상품화해 11일 선보인다고 10일 밝혔다. 디저트, 아이스크림 전문 제조사 로로멜로가 생산을 맡았다.

이번에 출시하는 ‘미니두쫀쿠4입’은 제조 직후 냉동 유통 방식을 적용했다. 로로멜로의 제조 기술을 통해 품질 균일성과 소비자 만족도를 강화했다는 설명이다.

또한 최근 확산되고 있는 ‘작게 먹기’ 트렌드가 MZ세대 밈으로 자리 잡은 점을 반영해 미니 사이즈 4입 구성으로 기획됐다. 여기에 SNS를 중심으로 확산된 ‘얼먹(얼려 먹기)’ 트렌드도 반영했다.

GS25는 이번 협업을 통해 K-팝 아티스트의 라이프스타일과 디저트 전문 제조사의 기술력을 결합한 차별화 상품을 선보이며, 팬덤을 비롯해 일반 고객까지 아우르는 새로운 구매 경험을 확대해 나갈 계획이다. 이번 프로젝트는 편의점을 ‘문화 플랫폼’으로 확장하는 팬덤 마케팅 전략의 일환이다.

이하림 GS리테일 디저트팀 매니저는 “아이브 레이와 로로멜로의 협업은 팬덤 트렌드와 디저트 상품 경쟁력을 결합한 새로운 시도”라며 “앞으로도 다양한 K-팝 아티스트 및 인기 IP(지식재산권), 전문 제조사와의 협업을 통해 차별화된 상품 경험을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >

김금영 geumyoung@gmail.com