‘습떡볶이’, ‘습김치덮밥’ 소개한 침착맨 등 유튜브 채널 영상 눈길

‘습떡볶이’, ‘습김치덮밥’ 소개한 침착맨 채널 영상 이미지. 사진=CJ제일제당

CJ제일제당이 ‘스트레스를 날리는 습 제품’을 주제로 ‘습떡볶이’와 ‘습김치덮밥’ 제품을 알리는 온라인 소비자 이벤트를 진행한다고 27일 밝혔다.

습떡볶이와 습김치덮밥은 올해 매운맛으로 화제성을 이어가고 있는 ‘습김치’의 인기에 힘입어 지난 9월 출시된 ‘습’ 제품 시리즈다. 두 제품 모두 3000원 대의 합리적인 가격으로 출시돼 소비자 접근성을 높였다.

이 제품들은 최근 유튜브 ‘침착맨’ 채널과 ‘유병재’ 채널에 소개돼 관심을 모으고 있다. 침착맨 채널에서 ‘매운 걸 먹으면 스트레스가 풀릴까?’라는 주제로 진행한 실시간 라이브 방송에서는 수천 명이 동시 시청했다. 유병재 채널에서는 직장인과 학생 관련 영상 2편에 습떡볶이와 습김치덮밥이 각각 소개돼, 조회수 600만 회를 돌파했다.

영상과 제품에 대한 관심으로 습김치, 습파김치 등 습 라인업의 전체 검색량도 올해 4월 습김치 첫 출시 대비 100% 상승하며 매출로 이어지고 있다. 습 시리즈 제품군의 월평균 매출은 매달 빠르게 증가하며 이달은 10억 원에 육박한다.

CJ제일제당은 습 시리즈에 대한 화제와 관심을 이어가기 위해 영상에 댓글을 남기면 추첨을 통해 ‘한정판 습 굿즈 세트’를 증정하는 이벤트를 진행한다. 한정판 세트는 습제품 2종(습떡볶이, 습김치덮밥), 싱잉볼, 고함항아리, 액막이 오너먼트, 습 팔찌 등 9종으로 구성됐다. 침착맨 채널에서는 라이브 영상 공개일인 25일부터 다음달 7일까지, 유병재 ‘대나무숲 콘텐츠’에서는 이달 말까지 경품 이벤트에 참여할 수 있다.

공식몰 CJ더마켓에서는 다음달 2일까지 ‘스트레스를 화끈하게 날려버릴 습의 등장’을 테마로 기획전을 연다. 습 제품을 1만 원 이상 구매하면 에어팟, 한정판 습 굿즈 세트 등 추첨을 통해 경품을 증정한다.

CJ제일제당 관계자는 “일상 속 스트레스를 날릴 음식으로 습 시리즈만의 강렬한 매운맛이 MZ세대 소비자들에게 통하고 있다”며, “앞으로도 디지털 환경과 소비자 특성에 맞춘 차별화된 콘텐츠와 마케팅을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >