지속적인 제품 혁신, 소비자 접점 강화 등 인정받아

표정호 서울과학종합대학원대학교 부총장(왼쪽)과 서혜연 오비맥주 마케팅 부사장이 시상 후 기념사진을 찍고 있다. 사진=오비맥주
 

오비맥주 ‘카스’가 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 7년 연속 맥주 부문 1위로 선정됐다.

산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원하는 ‘대한민국 브랜드 명예의 전당’은 기업 경영실적, 브랜드 가치, 고객만족도 등을 종합 평가해 매년 산업 부문별로 우수 브랜드를 선정한다. 카스는 지속적인 제품 혁신으로 빠르게 변화하는 시장에 기민하게 대응하고, 스포츠·페스티벌 현장에서 소비자와의 접점을 강화한 노력을 높이 평가받았다.

카스는 지난해 전 제품을 리뉴얼하며 라인업 전체에 ‘프레시’함을 강조한 새로운 디자인을 적용했다. 또 소비자 분석을 바탕으로 매년 새로운 제품들을 선보이며 시장 변화에 맞춘 제품 혁신을 이끌고 있다.

지난해에는 국내 최초로 알코올·당류·칼로리·글루텐 제로(0)라는 ‘4무(無)’ 콘셉트의 ‘카스 올제로(ALL Zero)’를 선보이며 논알코올 포트폴리오를 확장했다. 아울러 보다 새롭고 강렬한 맛을 원하는 소비자를 위한 ‘카스 레몬 스퀴즈 7.0’과 폭염 속 쿨링감을 극대화한 ‘카스 아이스’를 출시했다.

카스는 스포츠 이벤트나 페스티벌과 연계한 활동을 전개하며 소비자 접점을 확대해왔다. 자체 기획 초대형 뮤직 페스티벌 ‘카스쿨(CassCool)’, 대한축구협회(KFA)와 함께 펼친 축구 국가대표팀 응원 마케팅, ‘카스 라이트’ 마라톤 행사 후원 등에 이어, 올해도 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽과 북중미 월드컵 공식 파트너로 소비자와 함께할 예정이다.

오비맥주 서혜연 마케팅 부사장은 “카스는 올해도 소비자 신뢰와 충성도에 보답하고자 제품 포트폴리오 혁신과 소비자 경험 중심의 활동을 이어갈 예정”이라고 말했다.

〈문화경제 김응구 기자〉