"15만 구독자 보유 빵 인플루언서와 1030세대 입맛 겨냥"

이마트24가 베이커리 전문 인플루언서 ‘뽀니’와 손잡고 빵·디저트 차별화 상품을 이달 27일부터 이틀간 순차 출시한다. 사진=이마트24

이마트24가 ‘뽀니’와 손잡고 빵·디저트 차별화 상품을 이달 27일부터 이틀간 순차 출시한다고 25일 밝혔다.

이번에 선보이는 디저트 상품은 총 4종으로, 구독자 15만 명을 보유한 빵 전문 인플루언서 뽀니와 컬래버로 진행됐다. 뽀니는 솔직하고 상세한 빵과 디저트 리뷰로 1030세대 여성들 사이에서 관심을 받고 있다.

이마트24는 뽀니와의 협업을 통해 이색 베이커리 상품 라인업을 강화하고, 빵과 디저트 주 소비층인 1030세대를 사로잡는다는 계획이다.

뽀니와 함께 선보이는 빵·디저트 4종은 쑥·팥·흑임자 등 전통 식재료를 현대적인 감성으로 재해석한 것이 특징이다.

먼저 찰떡 크림빵 2종 ▲쑥버무리찰떡크림빵 ▲흑임자버무리찰떡크림빵을 선보인다. 찹쌀떡이 통째로 들어간 ‘쑥버무리찰떡크림빵’은 쑥 맛 크림을 넣었고, ‘흑임자버무리찰떡크림빵’은 찹쌀떡을 통으로 넣고 흑임자 크림을 채웠다.

케이크와 산도 타입 상품도 출시한다. ‘쑥쑥팥팥크림케이크’는 쑥 케이크 시트에 팥 크림을 채우고, 빙수떡 토핑으로 마무리했다. 카스테라 시트를 활용한 ‘흑임자사르르산도’는 흑임자 크림을 사용했다.

상품 출시를 기념한 이벤트도 선보인다. 다음달 한 달간 행사카드로 뽀니 컬래버 4종의 상품 중 2개 이상 구매한 고객을 대상으로 30% 할인 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “빵튜버 뽀니와 진행한 이번 컬래버 상품은 호불호 없는 전통 식재료에 크림과 식감 등 디저트 인기 요소를 결합해, 1030 여성 고객을 비롯해 남녀노소 모두가 즐길 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 트렌디한 콘텐츠 및 인플루언서 협업을 통해 흥미롭고 차별화된 다양한 디저트 상품을 선보일 수 있도록 지속 노력하겠다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >