나도 유명 연예인처럼 '대박 쇼핑몰'을 꿈꾼다

연예인들이 운영하고 있는 온라인 쇼핑몰의 성공 스토리가 화제를 모으고 있다. 배우 이혜영은 ‘3년간 400억 매출’이라는 신화를 달성했고, 가수 엄정화가 란제리 쇼핑몰을 런칭해 ‘대박’을 냈다. 특히, 방송인 김준희의 온라인 쇼핑몰인 ‘에바주니·에바멘즈’는 하루 평균 4만 명 방문에 월 10억원 매출을 달성, 연예인이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 중에서 ‘네티즌 인기 1위’를 달리고 있다. 스타일리시한 김준희의 안목과 지칠 줄 모르는 열정이 만들어낸 결과다. 그녀는 직접 모델과 기획, 디자인, 스타일링, 마케팅, 그래픽, 비디오 작업까지 세세히 신경을 쓴다. 이에 너도나도 홈페이지를 띄워 놓고 인기 연예인과 같은 ‘대박’을 꿈꾸며 인터넷 쇼핑몰 사업에 뛰어드는데, 중요한 점은 단순히 ‘대박’에 대한 환상을 갖고 섣불리 사업에 뛰어 들어서는 안 된다는 것이다.

의류 쇼핑몰 사업가인 ‘4억 소녀’김예진씨도 사업 시작 후 5년 동안은 하루에 잠을 3시간 이상 자본 적이 없다고 했을 만큼 능력은 둘째치고라도 강한 열정이 뒷받침돼야 어느 정도 성공을 생각해 볼 수 있다고 했다. 모 개그맨은 “자본금 2,500만원으로 인터넷 쇼핑몰 사업에 뛰어들었다가 첫 달 매출이 100만원에도 미치지 못했다”며 “철저한 준비 후에 확신을 갖고 시작해야 한다”고 충고하기도 했다. 또, 인터넷 쇼핑몰로 성공을 하기 위해서는 구체적인 사업을 구상하기에 앞서 ‘사이버 쇼핑몰’에 관한 면밀한 사전 조사가 필요하리라 본다. 그래야 내 인터넷 쇼핑몰이 하루에도 무수히 생겼다 사라지는 인터넷 쇼핑몰의 홍수 속에서 살아남을 것이다. ■ON/OFFLINE의 병행보다 ONLINE에 주력하는 전문 몰이 강세 사이버 쇼핑몰을 운영하는 사업체를 대상으로 실시한 2007년 11월 ‘사이버 쇼핑몰 통계조사’ 결과 2007년 11월 사이버 쇼핑몰의 거래액은 1조 4,488억원으로 전년동월 대비 16.3% 증가했다. 유형별로는 B2C¹)가 8,981억원으로 전년 동월 대비 9.6%, C2C²) 등은 5,507억원으로 29.2％ 증가했다. 상품군별 거래액 동향을 보면, 전년 동월에 비해 컴퓨터 및 주변기기의 증가세가 20.9%로 가장 큰 증가세를 보이고 있으며, 여행 및 예약 서비스와 의류·패션 및 관련상품 등이 그 뒤를 잇고 있다. 취급상품범위별로 보면, 전년 동월에 비해 종합 몰은 13.7%, 전문 몰은 23.7%로 각각 증가하였고, 거래액 비중은 종합몰이 71.9%로 전년 동월에 비해 소폭 축소되었으며, 전문 몰은 28.1%로 소폭 확대되었다. 운영형태별로는 전년 동월에 비해 Online 사업체는 19.6%, On/Offline병행 사업체는 10.6%로 각각 증가했고, 거래액 비중은 Online 사업체가 65.6%로 전년 동월에 비해 확대되었으며, On/Offline 병행 사업체는 34.4%로 축소되었다. 지불결제 수단별로는 신용 카드 66.5%, 온라인 입금 30.1%, 전자화폐 0.7%로 신용 카드를 이용한 거래가 주로 이루어지고 있다. 배송수단별로 보면, 택배가 87.7%로 대부분을 차지하고 있으며, 그 밖에 Offline 제휴3) 6.6%, 자체배송 2.1%, 우편은 1.3%를 차지하고 있다.

■대상사업체수도 인터넷 전문 몰과 ONLINE 사업체에서 우위 보여 2007년 11월 대상 사업체수는 2개월 연속 증가세를 보이고 있으나, 전년동월에 비해서는 43개 감소한 수준이다. 조직형태별 대상 사업체수는 전년 동월에 비해 회사법인은 54개 감소했다. 대상사업체수 구성을 보면, 개인사업체는 61.3%, 회사법인은 35.3%를 차지하고 있고, 취급상품범위별 대상 사업체수는 전년동월에 비해 종합 몰은 40개, 전문 몰은 3개로 각각 감소했다. 대상 사업체수 구성을 보면, 종합 몰은 4.6%, 전문 몰은 95.4%를 차지하고 있다. 운영형태별 대상사업체수는 전년 동월에 비해 Online사업체는 4개, On/Offline 병행 사업체는 39개로 각각 감소했다. 대상 사업체수 구성을 보면, Online 사업체는 49.2%, On/Offline병행 사업체는 50.8%를 차지하고 있다. 각주¹) B2C(Business to Customer) : 일반적인 쇼핑 몰과 같이 기업이 개인 고객을 대상으로 하는 전자상거래. 각주²) C2C(Customer to Customer) : 개인과 개인이 서로 거래할 수 있도록 하는 전자상거래로, 옥션과 같은 경매사이트가 대표적이다. OFFLINE 제휴 : 쇼핑몰 업체에서 제휴한 사업장(편의점, PC방, 주유소, 지하철 등)까지만 배송하여 소비자가 직접 찾아가도록 하는 형태이다. <이우인 기자>