제408호 
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세계 1등으로 자리 잡은 기업들의 비밀을 파헤친 ‘파괴자들’의 후속작이다. 한국 상륙을 목전에 두고 있는 대표적인 혁신 기업인 ‘아마존’, ‘넷플릭스’, ‘테슬라’, ‘이케아’를 집중적으로 분석한다. 도서명의 ‘ANTI(안티)’는 이들 기업의 이니셜을 딴 것이자 경각심을 불러일으키는 단어다.
저자들은 아마존, 넷플릭스, 테슬라, 이케아는 기존 강자들이 버티고 있던 질서를 파괴하고 새로운 시장을 만든 파괴자들이라며, 이케아를 제외하고는 한국 진출을 공식화하지 않았지만 한국의 유통, 미디어, 자동차, 가구 업계는 이들을 두려워하고 있다고 전한다.
이 책은 이들이 어떻게 오늘날과 같은 글로벌 기업이 됐는지, 국내에 상륙하면 어떤 변화가 있을 것인지, 그에 따른 국내 기업의 생존전략은 무엇인지 살펴본다.
(CNB저널 = 김금영 기자)
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