현대홈쇼핑 ‘올빼미 쇼핑족’ 겨냥 경품 프로모션

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입력 2019.07.21 09:36:18

이동근

다이슨 에어멀티플라이어 선풍기

현대홈쇼핑이 여름철 ‘올빼미 쇼핑족’을 겨냥한 경품 프로모션을 선보인다.

지난해 무더위로 저녁 시간대 매출이 크게 증가함에 따라, 올 여름 백화점·대형마트 등 오프라인 채널에 이어 TV홈쇼핑까지 여름철 저녁 시간대 특화 마케팅을 진행하기로 한 것이다.

현대홈쇼핑은 22일부터 31일까지 열흘간 ‘열대야(熱帶夜)엔 선풍기 열대(10대)야’ 프로모션을 진행한다고 21일 밝혔다.

이 프로모션은 매일 밤 8시부터 다음날 새벽 2시까지 진행되는 5개 생방송, 총 50개 생방송에 한정해 진행되는 일종의 ‘타임 마케팅’이다. 현대홈쇼핑은 해당 시간대 방송에서 상품을 구매한 고객 중 추첨을 통해 하루 10명, 총 100명에게 ‘다이슨 에어멀티플라이어 선풍기’을 증정할 계획이다.

현대홈쇼핑 관계자는 “지난해 기록적인 무더위가 이어지면서, 7월 밤 시간대(오후 8시~다음날 오전 2시) 현대H몰 앱 이용자 수가 지난 2017년 대비 20% 가량 증가했다”며 “특정 시간대 방송 프로그램을 대상으로 경품 프로모션을 진행하는 것은 이번이 처음”이라고 말했다.

박종선 현대홈쇼핑 영업전략담당(상무)은 “지난해 7~8월 현대H몰의 오후 8시에서 12시 사이 매출 비중은 지난 2017년 같은 기간 대비 약 30% 가량 늘어났을 정도로, 저녁 시간에 쇼핑을 하는 고객들이 크게 증가했다”며 “여름철 ‘올빼미 쇼핑족’을 겨냥해 TV, 온라인 등에서 다양한 프로모션을 진행할 계획”이라고 말했다.

이동근 edgeblue@hanmail.net