GS25·세븐일레븐 프로모션 전개

GS25는 딸기샌드위치 신제품 ‘맛삼춘 딸기샌드위치’를 출시한다. 사진=GS리테일

딸기의 계절이 돌아오면서 편의점 업계가 다양한 딸기 프로모션을 전개하고 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 딸기샌드위치 신제품 ‘맛삼춘 딸기샌드위치’를 출시한다. 딸기샌드위치는 GS25가 지난 2015년 과일 샌드위치라는 새로운 카테고리를 개척해 매년 말부터 이듬해 초까지 한정 운영하는 겨울 시즌 전략 상품이다. 시즌 한정 판매임에도 지난 시즌까지 누적 판매량은 2300만 개를 넘어서며, 매년 ‘밀리언셀러’로 자리하고 있다.

이번에 선보이는 맛삼춘 딸기샌드위치는 제철 설향 딸기와 우유 크림을 조합해 만든 제품이다. 전북 고창, 충북 단성, 전남 장성 등 국내 주요 산지에서 선별한 설향 딸기를 사용했으며 평균 12브릭스의 당도와 약 15g 내외의 크기를 갖췄다.

GS25는 1030 가치 소비 트렌드를 반영해 ‘딸기를 삼킨 춘식이’ 디자인을 패키지에 적용했다. 9~10일 우리동네GS 앱에서는 한정수량 1000개가 20% 할인된 가격으로 선출시되며, 오는 17일부터 전국 오프라인 매장에서도 만나볼 수 있다.

이와 함께 딸기 시즌을 맞아 ‘딸기 페스티벌’을 콘셉트로 생딸기부터 디저트·스낵류까지 다양한 상품을 선보인다. 먼저 누적 600만 개 판매를 기록한 ‘서울우유 디저트’ 시리즈에서 ▲서울우유 딸기크림빵 ▲서울우유 딸기크림도넛 등 신제품 2종을 선보인다. 마스카포네 치즈와 딸기 리플잼을 넣은 프리미엄 크림빵과 생딸기 식감을 강조한 도넛 제품으로 각각 오는 18일과 23일 순차 출시된다.

신선식품 자체 브랜드 ‘신선특별시’에서는 설향 딸기를 비롯해 비타베리, 킹스베리, 조이베리 등 다양한 프리미엄 품종을 운영한다. 이달 중순에는 60g 이상 최상급 킹스베리 1입 구성의 ‘시그니처 딸기’를 출시할 예정이다. 이 밖에 딸기잼과 크림을 쫀득한 모찌로 감싼 ▲쿠냥이의 딸기 모찌팬케이와 인기 애니메이션 ‘캐치! 티니핑’ 캐릭터를 활용한 ▲딸기&소금우유크림팝콘도 함께 선보인다.

정시현 GS25 FF팀 MD는 “딸기 샌드위치는 매년 겨울 시즌 고객들에게 큰 사랑을 받는 스테디셀러로, 올해는 품질 좋은 국산 설향 딸기와 캐릭터 컬래버 패키지를 적용해 맛과 재미를 모두 강화했다’며 “딸기 시즌에 맞춰 신선 과일부터 베이커리, 스낵까지 다양한 카테고리의 딸기 상품을 확대해 고객 선택의 폭을 넓힐 계획”이라고 말했다.

세븐일레븐은 캐릭터 헬로키티와 손잡고 동절기 제철 과일인 딸기를 테마로 차별화 상품 14종을 선보인다. 사진=세븐일레븐

세븐일레븐은 캐릭터 헬로키티와 손잡고 동절기 제철 과일인 딸기를 테마로 차별화 상품 14종을 선보인다. 여기에 딸기를 주제로 한 신상품 8종과 기존 인기 상품까지 총 43종에 달하는 다양한 딸기 관련 상품들에 대해 온·오프라인 할인 행사도 함께 준비했다.

이번 헬로키티와 함께하는 헬로 스트로베리 딸기 페어의 핵심은 2030세대를 타겟으로 트렌디한 컬래버를 통해 차별화된 경험을 제공하는 것이다.

먼저 세븐일레븐은 지난달 27일 아사이베리와 블루베리를 활용한 ‘헬로키티 베리베리마카롱’을 출시한 데 이어 이달 4일엔 헬로키티 딸기 디저트 5종(헬로키티 딸기케이크팝, 헬로키티 딸기 초코베리모찌롤, 헬로키티 베리크림도넛, 헬로키티 초코에빠진딸기)과 딸기와 초콜릿을 조합한 디저트 음료 ‘헬로키티 스트로베리초코라떼’를 선보였다.

10일, 11일엔 대표 딸기 산지인 경북 고령의 설향 딸기를 직소싱해 헬로키티 딸기 샌드위치 2종(헬로키티 딸기샌드위치, 헬로키티 페스츄리딸기샌드위치)을 각각 선보인다. 해당 상품들은 매일 새벽 갓 수확한 제철 딸기를 사용했다. 헬로키티 페스츄리딸기샌드위치는 겹겹이 쌓인 페스츄리를 사용했다. 여기에 헬로키티 4종(헬로키티 쫀득모찌파이, 헬로키티 베노프단백질바, 헬로키티 베리크림도넛, 헬로키티 딸기품은부생카), 18일에는 세븐셀렉트 헬로키티 미니초콜릿까지 선보여 라인업을 완성한다.

헬로키티 컬래버 상품 외에도 세븐일레븐은 다양한 딸기 신상품 8종도 선보였다. 대표적으로일본 인기 과자 컨트리맘의 겨울 시즌 한정판 쿠키인 ‘컨트리맘딸기초콜릿(12입)’을 들여왔고, 논산 지역 특산품인 ‘킹스베리 2종’, ‘설향딸기’도 함께 선보였다.

세븐일레븐은 이달 말까지 헬로 스트로베리 딸기 페어 기간 할인 이벤트도 진행한다. 전국 점포에서는 딸기 신상품을 포함한 총 43종의 딸기 상품에 대해 카카오페이머니 또는 NH농협카드로 5천 원 이상 결제 시 20% 할인 혜택을 제공한다.

세븐일레븐 모바일앱에서는 헬로키티 딸기샌드위치와 헬로키티 페스츄리딸기샌드위치를 30% 할인된 가격으로 ‘사전예약’할 수 있으며 ‘스트로베리 콩포트 요거트’, ‘알딸막(막걸리)’ 등 딸기 마크가 부착된 신상품을 ‘당일픽업’ 이용 시 최대 25% 할인을 제공한다. 또한 딸기 마크 전 상품에 대해 선물하기를 이용하면 최대 1만 엘포인트까지 페이백 혜택을 받을 수 있다.

기현경 세븐일레븐 마케팅팀장은 “겨울철 대표 먹거리로 자리 잡은 딸기의 인기에 힘입어 대중들에게 큰 사랑을 받고있는 헬로키티와의 컬래버를 통해 특별한 딸기 시즌을 준비했다”며 “신선한 제철 딸기를 활용한 상품부터 이색 상품 등을 비롯해 다양한 행사도 준비했으니 세븐일레븐에서 달콤한 추억을 만들기를 바란다”고 말했다.

< 문화경제 김금영 기자 >