주먹밥쿵야 생일 맞아 팬 소통 강화…연속 서사형 콘텐츠로 세계관 확장

사진=넷마블

넷마블(대표 김병규)은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB, 대표 배민호)의 ‘쿵야 레스토랑즈’가 신규 콘텐츠 2종을 11일 공개했다고 밝혔다.

이번 콘텐츠는 ‘주먹밥쿵야’의 캐릭터 설정 생일을 기념해 팬들과의 접점을 확대하기 위해 기획됐다. 엠엔비는 팬 소통 플랫폼 버블(Bubble)에 주먹밥쿵야 공식 계정을 개설했다. 

기존 아티스트 중심으로 운영되던 플랫폼에 캐릭터 IP 세계관을 접목해, 주먹밥쿵야의 일상과 감정을 1대 1 메시지 형식으로 전달하며 팬들과의 교감을 강화한다는 계획이다.

버블 계정 오픈을 기념해 ‘쿵야 레스토랑즈’와 ‘버블’ 공식 인스타그램을 팔로우하고 기대평을 남긴 이용자 중 추첨을 통해 ‘버블 30일 구독권’을 제공하는 이벤트도 진행한다. 엠엔비는 향후 국내외 팬을 대상으로 소통 채널을 지속적으로 확장해 나갈 방침이다.

이와 함께 신규 유튜브 애니메이션 <쿵야 오피스>도 공개했다. 오피스를 배경으로 한 옴니버스 형식의 애니메이션으로, 사회초년생 ‘주먹밥쿵야’를 중심으로 직장인의 일상과 애환을 담은 공감형 스토리를 선보인다.

엠엔비는 기존 짤(이미지) 및 숏폼 위주의 단발성 콘텐츠에서 나아가, 연속 서사 구조의 콘텐츠로 IP 세계관을 확장해 나간다는 계획이다.

‘쿵야 레스토랑즈’는 엠엔비가 전개하는 IP로, ‘쿵야’의 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 첫 공개된 이후 현대 사회를 살아가는 쿵야들의 이야기를 담아내며 현재 16만 명 이상의 팔로워를 확보했다.

엠엔비는 소비자·브랜드·미디어 트렌드 분석을 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 솔루션과 IP 콘텐츠 사업을 전개하는 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사다. 최근에는 비게임 영역에 게임 요소를 접목하는 게이미피케이션 기법을 활용한 마케팅 컨설팅도 확대하고 있다.

<문화경제 박소현 기>