제557-558호 
‘OK! SK’ ‘우리 것이 좋은 것이여!’ ‘초코파이, 정’ 등 다양한 광고 마케팅을 해 온 저자가 철학서가 아닌 광고, 마케팅 교과서 ‘도덕경’을 펴냈다. 저자는 한양대 경영대에서 직접 도덕경으로 강의한 광고판촌록 수업 중 중요 내용을 책에 담았다. 책은 “차별화로 싸워 이기라”는 서양 마케팅 전략을 무용하게 만드는 노자의 가르침과 해법을 구체적으로 담았다. 바로 “과잉경쟁 시대를 돌파할 상생의 마케팅 전략”이 중요하다는 것.
저자는 “모름지기 기업은 고객과 직원에게 이익을 주기 위해 존재해야 한다. 경영 전략도 자신의 이익을 극대화하기 위해서 수립하는 것이 아니라 직원과 고객의 이익을 극대화하기 위해서 수립해야 한다. 그러면 돈을 번다”고 노자의 말을 해석한다. 그리고 세상에 진짜 이렇게 ‘물과 같은 존재 이유’를 가진 기업이 꽤 많다는 것을 제시한다. 그리고 ‘나도 살고, 너도 살고, 다 잘사는’, 노자가 꿈꿨던 무위자연(無爲自然)의 세상, 즉 상생의 마케팅 전략을 책에 펼친다.
이용찬 지음 / 1만 5000원 / 마일스톤 펴냄 / 232쪽
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