‘더 기아 EV5 x 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’ 캠페인 전개

'더 기아 EV5 x 나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨' 글로벌 파트너십 캠페인 영상 키비주얼. 사진=기아
 

기아가 넷플릭스 영화 ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’과 협업하고 글로벌 파트너십 캠페인을 전개한다.

기아는 전동화 패밀리 SUV ‘더 기아 EV5’(이하 EV5)만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 넷플릭스 영화와 함께 글로벌 캠페인 영상을 선보인다고 12일 밝혔다. ‘나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨’은 유명 탐정 브누아 블랑(다니엘 크레이그 역)이 사건을 해결하는 미스터리 추리 스릴러물의 세 번째 영화다.

기아는 대중적 인기를 얻은 추리 스릴러물을 활용해 EV5가 지닌 전동화 패밀리 SUV의 특징을 자연스럽게 드러내고 차별화된 브랜드 경험을 제공하고자 했다.

이를 위해 EV5의 ‘Home away from home’이라는 브랜드 메시지를 보여주는 실내 공간성과 공간 활용 특화 사양을 나이브스 아웃 세계관으로 담아낸 영상을 공개하고 글로벌 파트너십 캠페인을 이어간다.

지난 4일 공개된 티저 영상은 영화 트레일러와 연계해 사건 현장이 된 EV5에 주인공을 등장시키며 긴장감을 조성했다. 이어 공개된 메인 영상 2편은 EV5를 영화의 배경으로 설정하고 주인공이 EV5 안에서 벌어진 사건의 추리 과정을 따라가는 전개를 보여준다.

영상은 EV5의 넓은 실내 공간과 운전석 릴렉션 컴포트시트, 2열 풀 플랫 시트 등 고객 친화적 사양을 자연스럽게 노출해 영화의 긴장감과 EV5의 편안함이 만든 대조를 재치 있게 표현했다.

이번 캠페인은 한국, 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 6개국에서 진행되는 글로벌 캠페인으로, EV5의 글로벌 출시 시점과 연계해 EV5에 대한 관심을 높일 것으로 기대된다.

기아 고객경험본부장 류창승 전무는 “앞으로도 고객의 선호를 반영한 다양한 글로벌 파트너와의 협업을 시도해 브랜드 친숙도를 높이고 새로운 고객 경험을 전달하기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다.

기아는 지난해 ‘더 뉴 스포티지-오징어 게임2’ 컬래버 마케팅과 월트디즈니 컴퍼니 브랜드의 인기 캐릭터를 활용한 디스플레이 테마 출시 등 파트너십 영역을 확대하며 고객과의 접점을 넓히고 있다.

< 문화경제 김한준 기자 >