더마앤서 앰플 등 18종 온라인 출시… 립세린 6종, 美 1400여 개 매장 입점

LG생활건강, ‘K-더마’ CNP 美뷰티숍 ‘얼타 뷰티’ 온·오프라인 동시 출격. 사진=LG생활건강

LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 ‘CNP’가 미국 대표 화장품 유통업체 ‘얼타 뷰티(Ulta Beauty)’ 온·오프라인 채널에 동시 입점하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.

이번 입점은 LG생활건강이 추진 중인 ‘고성장 지역 집중 육성’ 전략의 일환으로, 디지털 채널에서의 성과를 기반으로 오프라인 유통망까지 확대하며 현지 소비자 접점을 넓힌다는 방침이다.

CNP는 지난 1일 얼타 뷰티 온·오프라인 채널에 대표 라인인 ‘프로폴리스’와 ‘더마앤서’ 제품을 론칭했다. 기초 스킨케어 경쟁력을 앞세워 북미 시장에서 K-더마코스메틱 대표 브랜드로 자리매김하겠다는 전략이다.

특히 고효능 ‘더마앤서’ 라인을 집중 육성한다. 더마앤서는 피부 전문 관리에서 영감을 받은 성분을 적용한 고기능성 라인으로, PDRN 성분을 함유한 ‘액티브 부스트 앰플’과 일본 시장에서 호응을 얻은 ‘PDRN 핑크토닝 딥인샷 앰플’을 주력 제품으로 선보인다.

얼타 뷰티 온라인몰에는 ‘CNP 더마앤서 액티브 부스트 앰플’, ‘CNP 더마앤서 베리어 리셋 크림’ 등을 출시했다. 이와 함께 누적 판매량 822만 병을 돌파한 베스트셀러 ‘CNP 프로폴리스 에너지 액티브 앰플’을 포함해 총 18종을 선보이며 북미 공략을 본격화했다.

온라인 입점 제품 가운데 ‘CNP 프로폴리스 립세린’ 6종은 얼타 뷰티의 1400여 개 오프라인 매장에도 동시 입점했다. 립세린은 2024년 5월 북미 최대 온라인 쇼핑몰 아마존에 론칭한 이후 ‘립버터’ 카테고리에서 인기를 끌며 판매 호조를 이어가고 있다.

CNP 브랜드 관계자는 “더마앤서 PDRN 핑크토닝 앰플 등 기초 스킨케어 제품군을 확대해 북미 시장에서 새로운 성공 사례를 만들 것”이라며 “지속적인 마케팅을 통해 현지 고객과의 접점을 넓히고 ‘K-더마 브랜드’로서 입지를 강화하겠다”고 밝혔다.

<문화경제 김예은 기자>